Hindistonning eng boy odamlari biri boʻlgan Mukesh Ambani isteʼmolchilar, yaʼni arzon oziq-ovqat va ichimlik mahsulotlarini sotib oluvchi kishilarga qaratilgan yangi biznes strategiyasini ishlab chiqmoqda. U oʻrta sinfni jalb qilish uchun bir qancha tovarlarni atigi 10 rupiyaga sotishni boshladi.
Avvalroq Mukesh Ambani Campa brendi ostida 10 rupiyaga sotiladigan ichimlikni ishga tushurgandi. Endi kompaniya shu narx siyosati bilan muzqaymoq bozori bozoriga kirib kelmoqda va katta isteʼmolchini zabt etish uchun 10 rupiyalik muzqaymoq brendini taqdim etdi.
Reliance Consumer Products Bombay Creamery nomli muzqaymoq brendini taqdim etdi. Dastlab bu brend Gʻarbiy Hindistonda mavjud boʻladi, keyin esa butun mamlakat boʻylab ishga tushirilishi rejalashtirilgan. Bu Reliance uchun Amul, Mother Dairy, Vadilal va Quality Walls kabi mustahkam kompaniyalar bilan raqobatlashishni talab qiladi.
10 rupiya narxi muhim ahamiyatga ega, chunki Reliance avval premium segmentdan boshlab, endi yangi brend bilan 10 rupiya segmentiga kirib kelmoqda. Kompaniya har kuni millionlab isteʼmolchilar xaridlar qiladigan mintaqada faoliyat yuritishni boshlaydi. Biroq, bu Mukesh Ambani 10 rupiyalik tovarlar segmentiga murojaat qilgan birinchi holat emas; u avval ham bu narx kategoriyasidagi baʼzi brendlarni chiqarib borgan, bu Ambani biznesini kengaytirish boʻyicha yangi strategiyasi sifatida qaralmoqda.
Campa Cola ni qayta ishga tushirish davrida Reliance suv brendini chiqarib berdi. Kompaniya Coca-Cola va PepsiCo ustunlik qiladigan bozorga kirib keldi va 200 ml hajmdagi shishani 10 rupiyaga taklif qildi. Bu taktika Campa ning bozordagi oʻrnini mustahkamladi.
The Economic Times hisobotiga koʻra, Reliance moliyaviy 2026 yilida Campa 4700 milliard rupiyadan ortiq sof daromad olgan va asosiy bozorlarda ikki xonali bozor ulushiga ega Hindistonning toʻrtinchi yirik gazli sovuq suv brendi boʻldi. Aynan shu strategiyaga asoslanib, Mukesh Ambani muzqaymoq brendini ham ishga tushirishga qaror qildi.
Suv va muzqaymoqdan tashqari, 10 rupiyalik Campa Cola shishasi ham bozorda mavjud. Oʻzining FMCG brendi doirasida kompaniya butilangan ichimlik suvi, oziq-ovqat yogʻi, dukkaklilar, donlar, qadoqlangan oziq-ovqat va boshqa zarur ehtiyojlar kabi kundalik tovarlarni sotadi.
Independence brendi Reliance isteʼmolchi biznesining muhim qismi boʻldi. Kompaniya moliyaviy 2026 yilida bu brend taxminan 2600 milliard rupiya daromad keltirganini maʼlum qildi. Bundan tashqari, Campa Sure orqali Reliance qadoqlangan suv sektori boʻyicha mavjudligini kengaytirdi.