Har bir kripto loyihasi asoschisi birinchi marketing agentligi bilan ishlashda oʻxshash vaziyatga duch keladi: ularga kanallar boʻyicha ajratilganlik, oylik byudjet va kutilayotgan natijalar taqdim etiladi. Biroq, uch oy oʻtgach, hujjatlardagi raqamlar blokchenda mavjud haqiqiy natijalarga mos kelmaydi.
Muammo kamdan-kam hollarda byudjet hajmi bilan bogʻliq boʻladi. Koʻpincha loyihalar agentliklarga nima ishlayishi kerakligiga oid taxminlarga asoslangan topshiriqlarni berishadi, aslida esa qanday natija berayotgan maʼlumotlarga emas.
Ushbu tadqiqot KOL faollashtirish, sunʼiy intellekt yordamida qidiruvni optimallashtirish va jamoatchilik bilan aloqalar (PR) sohalarida oʻtkazilgan kampaniyalar davomida olingan maʼlumotlarga tayanadi.
Oylik 20 000 dan 100 000 AQSh dollarigacha byudjetga ega oʻrta darajadagi loyiha uchun standart taqsimot quyidagicha. Garchi ulushlar alohida koʻrinishda maqbul boʻlsa-da, muhim boʻlgan narsa struktura oʻzi emas, balki bu xarajatlar qanday amalga oshirilishi va asoschilarning ularning qaytishiga nisbatan qanday kutganlari hisoblanadi.
Oʻrtacha kripto-marketing byudjetining oʻttiz yoki qirq foizi ijodkorlar tomonidan kontent tarqatishga (creator distribution) yoʻnaltiriladi. Bu deyarli har qanday Web3 byudjeti uchun eng katta xarajatlar bandi va shu bilan birga mablagʻlarning katta qismi yoʻqoladigan soha.
Kripto-KOL bilan kampaniyaning birinchi marta boshlanayotgan koʻplab asoschilar influencerlar soni va darajasi haqida savollar berishadi. Qogʻozda jozibali koʻrinadigan oʻrta darajadagi YouTube influencerlari post uchun 3 000–8 000 dollar narxda, toʻp-darajali esa 10 000 dan 50 000 dollar gacha turadi, bu kafolatlangan qamrov kabi tuyuladi. Biroq, bu savollarning hech biri yakuniy natijaga haqiqatda taʼsir qiluvchi oʻzgaruvchini qamrab olmaydi.
Haqiqiy oʻzgaruvchi sinxronizatsiyadir. ICODA Banana Gun — kriptovalyuta savdosi uchun Telegram-botga influencerlar bilan kampaniya oʻtkazganida, kripto dunyosining eng toʻyingan vertikalalaridan birida raqobatlashayotgan loyiha uchun topshiriq qattiq cheklovga ega edi: aniq jamoatchilik muddati bilan Bybit ByVotes tanlovi. Sekin, bosqichma-bosqich ishga tushirish imkoniyati boʻlmadi. Kampaniya 72 soat ichida 5 ta mintaqada 69 ta KOL ni faollashtirdi va birinchi darajali umumiy qamrov 4,27 milliondan ortiqni tashkil etdi. BANANA narxi 15,63 dan 43,12 dollarigacha oshdi, bu 176% ga oʻsishni tashkil etdi va oynasi tugaganidan keyin olti hafta davomida barqaror yuqoriga qarab trendni saqlab qoldi.
Muvaffaqiyat mexanizmi kripto-influencerlar marketing byudjetining kattaligi emas, balki siqilish edi. KOL ning bosqichma-bosqich ishga tushirilishi signallarni haftalar davomida tarqatadi va u umumiy shovqin ichida yoʻqoladi. Siqilgan, sinxronlashtirilgan ishga tushirish auditoriya diqqatini juda qisqa vaqt oraligʻida jamlaydi, bu esa haqiqiy bozor signali sifatida qayd etilishi uchun yetarli.