Raksha Bandan bayrami bilan bogʻliq Kriti Senan reklamasi atrofidagi munozara yangi bosqichga kirib keldi. Ushbu kampaniyaning boshlangan zargarlik brendi tijorat materialini oʻchirish sabablari haqida tushuntirish berdi.
Brend asoschisi Ishendra Agrawal kampaniya mazmunini inkor etish maqsadida reklamaning qaytarilishi qarori qabul qilinmaganini maʼlum qildi. Buning oʻrniga, bu qadam xodimlarning xavfsizligi haqidagi tashvishlar va baʼzi doʻkonlar yaqinida zoʻriqishning kuchayishi natijasida amalga oshirildi.
Bundan oldin aktrisa Kriti Senan reklamada chuqur kesimli bluzka va bralett uslubidagi kiyim kiyganligi sababli onlayn trolliklarga duch kelgan. Ijtimoiy tarmoqlardagi baʼzi foydalanuvchilar bu kiyimlarni anʼanaviy bayramga bagʻishlangan kampaniya uchun nomaqbul deb hisobladilar.
Keyinchalik zargarlik brendi reklamaning barcha media platformalaridan toʻliq oʻchirib tashlandi. Asoschi kampaniyaning dastlabki gʻoyasi oʻzgarmaganligini taʼkidladi va bu qaror birinchi navbatda xodimlar va brend doʻkonlarining xavfsizligiga gʻamxoʻrlik qilishdan kelib chiqqanini bildirdi.
Instagramdagi bahsga sharh berib, asoschi brend oʻz kampaniyasini yoki uning xabarini rad etgan degan tasavvur paydo boʻlganini taʼkidladi. U brend hali ham Kriti bilan birgalikda yaratilgan boshlangʻich niyatga sodiq qolganini taʼkidladi.
Ishendra Agrawal yozdi: «Men Kriti bilan Raksha Bandan kampaniyamizdagi muhokamalarni kuzatib boraman, ayniqsa, biz kampaniyaga yoki uning xabariga qoʻllab-quvvatlamaymiz degan fikrni. Men shuni aniqlashtirmoqchimanki, biz kampaniyaning maqsadiga boʻlgan ishonchimiz shu kabi».
Agrawal qoʻshimcha qilib, kampaniya aktrisa bilan birgalikda ishlab chiqilgan va uning maqsadi Raksha Bandan bayramini oilalarni birlashtiruvchi bayram sifatida taqdim etish edi. Uning fikricha, brend bu kampaniyaning hissiyotlari va maʼnosini aktrisa bilan baham koʻradi.
Qabul qilingan qarorni tushuntirib, asoschi baʼzi brend doʻkonlari atrofida zoʻriqish kuchayganini va maʼlum hodisalar tufayli joylardagi jamoalar uchun xavfsiz boʻlmagan vaziyat yuzaga kelganini aytdi. U taʼkidladi: «Oʻsha paytda bizning birinchi navbatdagi majburiyatimiz joylarda ishlayotgan odamlarning va bizning doʻkonlarimizning xavfsizligini taʼminlash edi va men ularga zarar yetkazilishini hech qachon istamayman».
Bu tushuntirish zargarlik brendi 26-avgustda rasmiy bayonot berganidan soʻng paydo boʻldi, unda reklama «hurmat bilan» oʻchirilgani eʼlon qilingan. Brend hind madaniyati, anʼanalar va bayramlarga hurmatini tasdiqladi va kampaniyaning maqsadi faqat oila bilan emas, balki uy hayvonlari bilan ham bayram qilish ekanligini eslatdi.
Reklama oʻchirilishidan oldin aktrisa Kriti Senan tanqidlar haqida gapirib, ayollarni kiyimi bilan baholash nimaga kerakligini soʻradi. U bayramlarning haqiqiy mohiyati kiyimda emas, balki ular bilan bogʻliq his-tuygʻular va anʼanalarda ekanligini bildirgan.
U yozdi: «Bayramlarning haqiqiy maqsadi siz kiyadigan kiyimda emas, balki sizning his-tuygʻularingiz va anʼanalarning ahamiyatida. Raksha Bandan – bu himoya bogʻlanishi. Mening singlim va men bir-birimizga bilaguzuklar bogʻlaymiz. Biz bir-birimizni har qanday aka kabi yaxshi himoya qilishimizni bilamiz. Biz bir-birimizning sogʻligʻi, baxti va uzoq umri uchun duo qilamiz. Va biz uchun bu duo va vaʼda itlarimiz uchun ham moʻljallangan! Nihoyat, ular ham oilaning bir qismi!»
Shuningdek, u ayollar kiyimlari va madaniy oʻziga xoslikka oid keng muhokama mavzusini koʻtarib oʻtdi. U davom etdi: «Va biz ayollarga nima kiyishi kerakligini aytishni qachon toʻxtatamiz? Etnik modada vaqt oʻtishi bilan katta oʻzgarishlar yuz berdi, ammo bugun ham ayolning oʻz madaniyatiga hurmatini faqat uning kiyimi bilan baholashmoqda! Madaniyat va anʼanalar boʻyin kesimida emas, balki yurakda joylashgan!»