Baʼzan filmning taqdiri uning afzalliklari bilan emas, balki kamchiliklari bilan belgilanadi. Xitoy animatsion filmi Niu Lai bunday gʻayritabiiy va qiziqarli hodisaning yorqin misolidir. Prokatining boshida hatto 300 tomoshabinni jalb qilish qiyin edi; koʻrsatuvlar doimiy ravishda qisqartirildi va kinoteatrlaridagi ishtiroki kamaydi, bu uning kelajagini koʻplab film kabi koʻrinishini berdi, ular chiqqan holda, ammo tomoshabinlar ongida qolmaydi.
Keyin ijtimoiy tarmoqlarda ushbu filmning gʻalati personajlari, sifatsiz animatsiyasi va murakkab syujeti haqida hazil qilishni boshladilar. Biroq, bu zoʻrxandiq kutilmagan taʼsirga ega boʻldi. Odamlar tanqid qilgan aynan shu kamchiliklar asta-sekin filmning asosiy xususiyati boʻlib qoldi. Film haqida koʻproq sharhlar paydo boʻlgan sari, u koʻproq diqqat tortdi. Tanqid muhokama keltirib chiqardi, muhokama esa tomoshabinlarni kinoteatrga olib boradigan qiziqishni keltirib chiqardi.
Endi odamlar uni yaxshi yoki yomonligi uchun emas, balki ijtimoiy tarmoqlarda salbiy yoritilgan shu film qanchalik yomonligini oʻzlari bilib olishni istashgan holda tomosha qilishardi. Shu tariqa, Niu Lai ning prokatdagi muvaffaqiyat tarixi tomoshabin psixologiyasini oʻrganish qiziqarli tadqiqotga aylandi. Raqamli davrda filmni koʻrish istagi har doim uning sifati bilan belgilanmaydi. Baʼzan hazil qilish reklama funksiyasini bajaradi, muvaffaqiyatsizlik qiziqish uygʻotishi mumkin, va filmning eng katta zaifligi uning eng samarali marketing strategiyasi boʻlishi mumkin.
Niu Lai — bu nisbatan oddiy animatsion film. Syujet yangi tugʻilgan chorva atrofida qurilgan boʻlib, u xayoliy dunyoda oʻsadi va doʻstlik, oila, qurbonlik va kurash kabi tajribalarni boshdan kechiradi. Ushbu hikoyada Skylark nomli kichik qush ham muhim rol oʻynaydi. Chorvaning bolalikdan kattalar hayotigacha boʻlgan sayohati orqali film hayot, munosabatlar va kurash kabi jiddiy mavzularga tegishga harakat qiladi.
Biroq, muammo faqat film nimani aytmoqchi ekanligida emas edi. Muammo u buni qanday aytayotganida ham edi. Voqealar koʻplab joylarda parchalanib ketgan tuyuladi, bu hikoya oqimini buzadi. Tomoshabinlar personajlarning sayohatini kuzatib borish oʻrniga, hikoya qaysi yoʻnalishda harakatlanayotganini tushunishga doimiy urinishlar qilishga majbur boʻladi. Yaʼni, filmning zaifligi nafaqat texnik darajasida edi; syujet ham tomoshabinni oxirigacha hissiy jihatdan ushlab turishda qiynaldi.
Ammo agar syujet zaiflik boʻlsa, animatsiya uni oddiy muvaffaqiyatsiz filmdan internet sensatsiyasiga aylantirgan sabab boʻldi. Niu Lai personajlari juda tabiiy tuyulmaydi. Ularning yuzlari va 3D modellar oddiy, ovoz modulyatsiyasi koʻplab joylarda noqulay eshitiladi, vizual effektlar esa hozirgi tomoshabinlar kinoteatrda chiqqan animatsion filmdan kutadigan darajaga mos kelmaydi.
Ijtimoiy tarmoqlarda film sahnalari bilan meme shiddati kuzatildi. Gʻalati personajlar va animatsiyaning skrinshotlari baham koʻrilardi, ularga faol sharhlar yozilardi. Bu Xitoy animatsion filmlari, masalan, Ne Zha 2 kabi, ilgʻor texnologiya, ulkan vizual effektlar va ajoyib animatsiya bilan butun dunyo tomoshabinlarini hayratga solayotgan paytda sodir boʻldi. Niu Lai ning shu paytda ekranda paydo boʻlishi deyarli teskari tajriba edi.
Lekin ironiya shundaki, Niu Lai ni mazax obyekti qilgan narsa asta-sekin uning eng kuchli reklama mashinasiga aylandi. Film chiqishidan oldin uning hech bir yirik yulduzi, katta studiya qoʻllab-quvvatlashi yoki millionlab tomoshabinlarga nomini yetkazib beradigan qimmatbaho reklama kampaniyasi yoʻq edi. Film deyarli jimlikda kinoteatrlariga chiqdi. Ammo ijtimoiy tarmoqlar qisqa vaqt ichida millionlab sarflanishi mumkin boʻlgan ishni bajardi.
Shundan qiziqarli savol tugʻiladi: odamlar nima uchun oʻzlari yomon deb hisoblagan narsalarga moyil boʻladilar? Inson miyasi nafaqat yaxshi va chiroyli narsalarga jalb qilinadi; u gʻayritabiiy narsalarni ham sezadi. Agar film juda yaxshi deb aytsalar, siz tomosha qilishni kechiktirishingiz mumkin. Ammo minglab odamlar siz hech qachon bunday yomon film koʻrmagan deb boshlasa, ongda boshqa savol tugʻiladi: u qanchalik yomon? Bu yerda qiziqish boʻshligʻi (Curiosity Gap) effekti ishlaydi.
Unda baʼzi maʼlumotlar taqdim etiladi, lekin eng qiziqarli qismi mavjud emas. Sizga biror narsa gʻayritabiiy ekanligi aytiladi, ammo asl holat mavjud emas. Bu toʻliq boʻlmagan maʼlumot miyada boʻshliq yaratadi va inson oʻzi bu tajribani olishga intiladi. Niu Lai bilan shunga oʻxshash narsa sodir boʻldi. Odamlar film haqida eshitishdi, uning kadrlarini koʻrishdi, memlarni koʻrishdi, ammo endi ular bu haqiqat qanchalik ekanligini oʻzlari bilib olishni istashdi. Film bir qanday byudjetga chaqiriqqa aylandi. Bu yerda yana boshqa psixologik taʼsir — jamoaviy taʼsir (Bandwagon Effect) ham ishlaydi.