Kylie Jenner oʻzining oxirgi Khy hamkorligini provokatsion reklama kampaniyasi doirasida toʻliq yopiq pozada taqdim etdi. Bu qadam mashhurlikning moda reklamasida chegaralarni kengaytirishga tayyorligini yana bir bor namoyish etdi.
29 yoshli tadbirkor bu kampaniyaning Khy x Gia Borghini kolleksiyasi uchun Instagramda ishga tushirdi va bu uning moda brendi tomonidan ishlab chiqarilgan birinchi poyabzal liniyasi boʻldi. Taʼsirli suratlarda Jenner kiyimsiz poz berib, yangi poyabzalni namoyish etmoqda, shu bilan birga uning uzun qora sochlari tananing baʼzi qismlarini strategik jihatdan yashirmoqda. Bunday gʻayritabiiy uslub darhol jamoatchilik diqqatini tortdi.
Poyabzalni murakkab kiyimlar yoki aksessuarlar bilan oʻrab turish oʻrniga, kampaniya juda minimalistik yondashuvga amal qiladi. Jennerning tanasi va dramatik soch turmagi fon vazifasini bajaradi, poyabzal esa modaning markaziy elementi boʻlib qoladi. Ushbu kolleksiya Khy ning poyabzal segmentiga birinchi katta kirishini belgilab berdi va italyan dizayn brendi Gia Borghini bilan hamkorlikda yaratildi. Jenner brendni yillar davomida kiyganini va Khy uchun oʻzining 'orzuomizdagi poyabzalni' yaratmoqchi ekanligini bildirgan. Poyabzal Italiyada qoʻlda ishlab chiqarilishi aytilgan.
Kolleksiya Studio Thong, Muse Thong Wedge va Icon Sandal kabi turli modellarni oʻz ichiga oladi. Materiallar va bezaklar qora va oq teridan metall xrom va shokolad quyon sochigacha farq qiladi. Kolleksiyaning rasmiy ishga tushishi 21-avgustda boʻlib oʻtdi.
Suratlar tez orada ijtimoiy tarmoqlarda muhokama mavzusiga aylandi, chunki koʻplab muxlislar Jenner poyabzal juftligi reklama uchun qanchalik uzoq borganiga reaksiya berishdi. Baʼzi kuzatuvchilar kampaniyaning jasur va progressiv deb baholashdi, dramatik vizual tasvir tomoshabinlar diqqatini aynan poyabzalga qaratishini taʼkidladilar. Boshqalar esa poyabzal sotish uchun toʻliq yopiq boʻlish zarurligini shubha ostiga qoʻydilar.
Munozara Jennerning yopiqligi haqidagi oddiy savoldan tashqariga chiqib, mashhurlarning provokatsion reklama uchun Instagramʼda qanday chegaralar qoʻyishi mumkinligi haqida kengroq suhbatni keltirib chiqardi, ayniqsa, poyabzal kabi mahsulotni nazariy jihatdan yopiqlikdan foydalanmasdan targʻib qilish mumkin boʻlgan holatlarda. Koʻpgina koʻngilochar va moda nashrlari kampaniyaning chalgʻituvchi deb nomlagan boʻlsa, ijtimoiy tarmoq foydalanuvchilari ushbu vizual tarkib moda fotosurati va diqqatni jalb qilishga qaratilgan reklama oʻrtasidagi chegarani kesib oʻtishini bahsliq qilishdi.
Onlayn munozaraning yana bir qismi rasmlar ommaviy ravishda Instagramda joylashtirilganligi haqidagi fakt bilan bogʻliq edi. Foydalanuvchilar mashhurlar bilan moda kiyimlari kampaniyalarining yopiqlikni oʻz ichiga olishi holatida, Instagramning kattalar yopiqligi cheklovlari inobatga olinib, platformada qanday koʻrinib turishi mumkinligi haqida savol berishdi. Jenner holatida suratlarda strategik joylashuv va uning sochlari yordamida ochiq joylar yopiladi, bu joylashtirish imkoniyatini muhokama qilishda muhim aniqlikdir.
Shunday qilib, munozara Jenner haqiqatan ham yopiqmi yoki yoʻqmi degan savoldan, Instagram sanʼat yoki moda tasviri va taqiqlangan yopiqlik oʻrtasida qayerda chiziq chizishini aniqlashga oʻtdi.
Poyabzalni ishga tushirish Jenner tomonidan 2023 yilda asos solingan Khy uchun yana bir kengayishni tashkil etadi. Brend oʻsha vaqtdan beri boshlangʻich kiyim-kechak taklifidan tashqariga chiqqan, liboslar, topplar, jublar, erkaklar xilma-xil kiyimlar va boshqa moda buyumlari bilan hamkorliklar va kolleksiyalarni taklif qilmoqda. Gia Borghini bilan hamkorlik kompaniyaga birinchi ixtisoslashgan poyabzal kolleksiyasini taʼminlaydi. Jenner shuningdek, boshqa biznes loyihalari bilan faol shugʻullanmoqda. Yaqinda u Kylie Cosmetics ning yangi mahsulotlarini chiqarib, Meta bilan smart-koʻzoynaklar bilan bogʻliq loyihalar ustida hamkorlik qildi va Khy orqali hamda Frankies Bikinis bilan hamkorligi orqali moda portfelini kengaytirishda davom etmoqda. Biroq, oxirgi Khy kampaniyasida diqqat faqat poyabzalga qaratilmadi.
Kylie Jenner faqat yangi poyabzalni kiyish qarori poyabzalni ishga tushirishni mashhurlar reklama, Instagramdagi yopiqlik qoidalari va moda brendlari diqqatni jalb qilish uchun qanchalik uzoq borishi mumkinligi haqidagi viral suhbatga aylantirdi.