Birlamchi, Braziliya kabi 70 dan ortiq mamlakatlardagi BMW avtomobil egalari hech qanday oldindan soʻrovsiz avtomobillarning multimedia markazida Spider-Man animatsiyasining kutilmaganda paydo boʻlishi bilan hayratda qoldilar. Sony tomonidan Marvel bilan hamkorlikda ishlab chiqarilgan Spider-Man: Brand New Day filmi bilan bogʻliq bu kontent 27-iyuldan 10-avgustgacha mavjud boʻlgan va ijtimoiy tarmoqlar va maxsus forumlarda bir qator shikoyatlarga sabab boʻldi.
Nemis ishlab chiqaruvchisi buni reklama deb taʼkidlashga qarshi chiqdi. Koʻrsatiladigan ketma-ketlik Control Displaydagi yangilik haqidagi banner bilan boshlanardi. Ushbu ogohlantirish bilan oʻzaro aloqaga kirishgan haydovchi toʻliq ekranda taxminan 19 soniyalik videoga, fon musiqa va avtomobil ichki yoritilishi bilan sinxronlashtirilgan holda duch kelardi, unda Spider-Man BMW modelining ustidan sakrab turardi.
Bu yuborish 2020-yil iyul oyidan boshlab ishlab chiqarilgan va Festivl App tabiiy ilovasi bilan jihozlangan 7, 8, 8.5, 9 yoki X versiyalari boʻlgan BMWlarga yetib bordi.
Norozilik vaziyatning tarixi tufayli kuchaydi. 2023-yilda BMW dasturiy taʼminotni rivojlantirish rahbari boʻlgan Stephan Durach ochiq ravishda mashina ichki qismi va ekranlari shaxsiy joy ekanligini va kompaniya bunday joylarda reklama joylashtirishni rejalashtirmaganini eʼlon qilgan edi. Ikki yil oʻtgach, Control Displayda uchinchi tomon targʻiboti namoyish etilishi ushbu bayonotni egalar tanqidlarida yana keltirishga olib keldi.
BMW turli axborot vositalari oldida oʻz pozitsiyasini saqlab qoldi: namoyish Sony va Marvel bilan hamkorlik kontekstida Festivl App tomonidan taqdim etilgan bayramona animatsiya sifatida tasniflanadi, kompaniyaning oʻz taʼrifiga koʻra, reklamadan emas. Biroq, baʼzi mijozlar bu farqni qabul qilmayapti, chunki odamlar ogohlantirish qaytmasligi uchun menyular orqali izlab koʻrishganligi haqida maʼlumot berildi. Muhim eslatma shundaki, kontent faqat multimedia markazida cheklangan edi, bort kompyuteriga yoki xavfsizlik ogohlantirishlariga aralashmadi va faqat faollashtirilganda ijro etildi.
Bu tashabbus ishlab chiqaruvchi va studiya oʻrtasidagi kengroq kelishuvning bir qismidir. Yangi avlod Neue Klasse ga tegishli iX3 va Seri 5 kabi modellar film narrativiga integratsiya qilingan holda taqdim etiladi, u esa 31-iyulda kinolarda premiyer qilingan. Ochilish marosimi uchun BMW qoʻshimcha eksklyuziv namuna, yaʼni iX3 Flow – Spider-Man Brand New Day ni yaratdi, u korpusida animatsion grafikalar koʻrsatadigan rangli elektron boyalar bilan jihozlangan. Bu mashina Myunxendagi BMW Weltda sentyabrgacha namoyish etilmoqda.
Norozilik bildirgan egalar uchun asosiy masala film yoki personajda emas, balki belgilangan oldindan holatda: agar ishlab chiqaruvchi allaqachon sotib olingan avtomobilga targʻibot animatsiyasini joylashtira olsa, ekran maydonini media nuqtasi qilishga toʻsqinlik yoʻq. Bu isteʼmolchi tomonidan shaxsiy deb hisoblangan yuqori qiymatli buyumga oʻtkazilgan televizorlar va telefonlar reklama bilan subsidiyalanganligi bilan bogʻliq shunga oʻxshash munozarani aks ettiradi.