YouTube kontent yaratuvchilarga kanallarining faqat platformada qolishini taʼminlash maqsadida millionlab dollar miqdorda takliflar berayotgan boʻladi. Ushbu tashabbus Netflixga foydalanuvchilarning massiv migratsiyasini oldini olishni nazarda tutadi.
Bu maʼlumotlar dastlab Bloomberg maqolasida eʼlon qilingan. Business Insiderga anonimlik soʻragan ikkita manbaga koʻra, muzokaralar bir necha hafta oldin boshlangan, ammo rasmiy takliflar yoki aniq muddatlar belgilangan emas edi.
Shartnomalar kontentning maʼlum bir muddat davomida faqat YouTubeʼda joylashtirilishi uchun tuziladi va har bir shartnoma yaratuvchi bilan alohida muzokara qilinadi. Toʻlovlar ikki usulda amalga oshirilishi mumkin: ishlab chiqarishlarga bevosita sarmoya kiritish orqali yoki yirik brendlar bilan reklama shartnomalarining foizlarini taqsimlash orqali.
Maʼlumot berishdan tashqari, kompaniya asosiy diqqatga sazovor joylari ustidan eksklyuzivlikni saqlab qolish uchun boshqa taktikalar ham qoʻllaydi. Manbalar shuni koʻrsatdiki, YouTube Netflix kabi platformalarda videolarni joylashtirish YouTube platformasidagi auditoriya qamroviga zarar yetkazishi, natijada ragʻbatlantirishlar, tadbirlarga takliflar va kampaniyalarda ishtirok etmaslikka olib kelishi haqida ogohlantirdi.
YouTubeʼning takliflari striming kompaniyalari tomonidan bunday turdagi dasturlarga boʻlgan ortib borayotgan qiziqishga javob hisoblanadi va Google platformasi mutlaq ustolykka ega boʻlgan segment xavf ostida ekanligini bildiradi. Boshqa nashrlarda mavjud boʻlgan shu material bilan birga, YouTube reklama maydonchalari uchun sotuvchilarning narxlarni pastroq muzokara qilishidan qoʻrqmoqda.
Avvalgi paytlarda faoliyatlar orasida aniq ajratish mavjud edi: yaratuvchilar oʻz auditoriyasini rivojlantirish uchun YouTubeʼdan foydalanishardi, shu bois Netflix va raqobatchilar filmlar, seriallar va sport translatsiyalari taklif qilardi. Biroq, soʻnggi oylarda bu dinamika oʻzgarishni boshladi, chunki Netflix YouTubeʼda obunachilari bazasini qurgan yaratuvchilarni jalb qilishni boshladi.
Netflix yagona qiziquvchi emas; Peacock (Comcastga tegishli), Hulu (Disneyga tegishli) va Amazon ham kontent takliflarini diversifikatsiya qilishni maqsad qilgan. Toʻlovli striming platformasiga videolarini olib borish uchun shartnoma tuzgan youtuberlar misollariga Alan Chikin Chow (YouTubeʼda 101 million obunachi), chef Nick DiGiovanni (45 million), influencer Salish Matter (ota Jordan Matter kanalida 37 million) va oʻqituvchi Ms Rachel (21 million) kiradi.
Bundan tashqari, Netflix Hot Ones suhbatlar kanali masʼul shaxslar kabi oʻnlab boshqa yaratuvchilar bilan muzokaralar olib bormoqda. Platforma shuningdek videoda podcastlarni namoyish etishni boshladi va televizion kanallarni kiritishni baholayapti.
Bu strategiyaning ikkita asosiy maqsadi bor. Birinchisi, investorlarga obunachilarning qoniqishini va sodiqligini koʻrsatadigan platformadagi ishtirok darajasini oshirish. Ikkinchi sabab esa toza moliyaviydir, chunki youtuber yoki podkasterni toʻlash, uzoq metrajli film yoki serial ishlab chiqarishdan sezilarli darajada arzonroq.