Xit kassaviy film 'Niu Lai', besh yil davomida yaratilgan va 86 daqiqa davom etadigan bu film dastlab animatsiya sifati pastligi sababli mazhakga uchragan. Kinoteatrlar ochilgandan soʻng jimlik hukmron boʻlgan va koʻplab tanqidchilar uni 2026-yilning eng muvaffaqiyatsiz filmi deb atashdi.
Biroq, aynan salbiy fikrlar va faol troll kampaniyasi ushbu filmni jahon sensatsiyasiga aylantirib, rekord daromadlar olishiga yordam berdi.
'Niu Lai' (qoʻriqchilikcha 'Sigir keldi' degan maʼnoni anglatadi) juda kam byudjetda yaratilgan animatsion film boʻlib, uni ona va oʻgʻli yaratgan. Xin Yumeng va uning onasi Sun Lifan ssenarist, rejissyor va ovoz aktyorlari rolini oʻynaganlar, loyihaga minimal mablagʻ sarflaganlar. Film reklama treylerlari yoki targʻibot materiallari bilan kinoteatrlar chiqarilmadi.
Yagona targʻibot materiali sifatida ijodkorlar 'inkovlarning siz rasmlari' uslubida — qora tus va suvdan foydalanuvchi qadimgi xitoy-yapon sanʼati uslubida bezatilgan minimalist posterni chiqardilar.
Marketingning butunlay yoʻqligiga qaramay, film 2026-yil 5-avgustda Xitoyda chiqarildi. Dastlab u zaif natijalar koʻrsatdi. Ammo ijtimoiy tarmoqlarda trollar toʻlqini kuchayishi bilan tomoshabinlar filmni qanchalik yomon koʻrish mumkinligini koʻrish uchun kinoteatrlar tomon oqib boshladilar.
Odamlar film ustidan kulish imkoniyatiga shunchalik qiziqish bildiradiki, chipta sotib olishni keng miqyosda boshlashdi. Internetda filmdan memlar, fotosuratlar va parchalar faol tarqalmoqdaligi kuzatildi. Tomoshabinlar uchinchi darajali kompyuter grafikasini, gʻayritabiiy personaj dizaynini, oddiy fonlarni va ovozli sharhni mazhak qilib, filmni sunʼiy intellekt tomonidan yaratilgan kontentdan ham yomon deb atashdi. Tez orada film haqidagi klip va memlar viral boʻlib, bu daromadlarda keskin oʻsishga olib keldi.
Trollik aslida bepul marketing vositasiga aylandi va film olingan jamoatchilik eʼtibori tufayli haqiqiy kassaviy portlashga aylandi. Xitoy chipta platformasi Maoyan maʼlumotlariga koʻra, film 200 million rupiy dan ortiq daromad topdi. Garchi jamoatchilikning dastlabki kayfiyati salbiy boʻlsa-da, Xitoyda birinchi oʻn kun ichida film taxminan 100 ming, faqat 300 ta chipta sotilgan. Biroq, endi Niu Lai Xitoydagi kinoga Spider-Man: Brand New Day filmi bilan jiddiy raqobatlashmoqda.
Film syujeti Niu Lai nomli yangi tugʻilgan chorva atrofida qurilgan. Film uning hayoti va kurashini hikoya qiladi. Chorvaning hayotida buzqush muhim rol oʻynaydi va uni tushunish dunyosiga olib boradi. U yerda chorva qiyinchiliklar bilan yuzlashishi, yaqinlarini qadrlashni va masʼuliyatni tushunishni oʻrganishi kerak boʻladi. Tomoshabinlarga bu beparvo chorvaning masʼul va jasur mavjudotga aylanish yoʻlini kuzatish taklif etiladi.