Meta oʻsmirlarning ijtimoiy tarmoqlarga kirishini cheklash yoki taqiqlashga qaratilgan qonunchiliklarning taʼsirini kamaytirish maqsadida raqamli influencerlardan foydalanmoqda. The Guardian maʼlumotlariga koʻra, bu strategiya salomatlik, turmush tarzi va ota-onalik kabi mavzularga yoʻnaltirilgan kontent yaratuvchilar bilan hamkorlikni oʻz ichiga oladi. Ushbu influencerlar tadbirlarga taklif qilinadi va baʼzi hollarda Instagram tomonidan taqdim etiladigan xavfsizlik vositalarini targʻib qilish uchun moliyaviy kompensatsiya oladilar.
Bu kampaniya bir qator global hukumatlar ushbu platformalardan foydalanish uchun yosh chegaralarini belgilash boʻyicha muhokamalarni boshlaganligi sababli kuchaydi. Avstraliya bu jarayonda ajralib turdi, chunki 2024-yil noyabr oyida 16 yoshdan kichiklar ijtimoiy tarmoqlardan foydalanishini taqiqlaydigan dunyoning birinchi qonunini qabul qildi, bu esa kompaniya taktikasi uchun markaziy nuqtaga aylandi.
Avstraliyada xavfsizlik targʻibot tadbiri
2025-yil iyul oyida, avstraliya qonuni kuchga kirishidan besh oy oldin, Meta Sydney bugʻdigʻi yaqinida ota-onalik boʻyicha mutaxassis influencerlar uchun uchrashuv tashkil qildi. Tadbir Sydney Opera uyiga qaragan holda lagerlarni va Instagram brendi bilan maxsus ishlab chiqilgan materiallarni oʻz ichiga olgan kampirlarni simulyatsiya qilish uchun bezatildi, shuningdek, ishtirokchilar uchun faoliyatlar tashkil qilindi.
Ushbu uchrashuvning aniq maqsadi, «Instagram Safety Camp» deb nomlangan, influencerlarni oʻsmirlarni ijtimoiy tarmoqlardan foydalanishdan taqiqlash ularning himoyasini taʼminlashning eng yaxshi usuli emas degan tezisni himoya qilishga undash edi.
Texnologiya sohasini kuzatishga bagʻishlangan tashkilot boʻlgan Tech Transparency Project (TTP) tomonidan chiqarilgan hisobotda Meta 2024-yildan beri yoshlar uchun moʻljallangan xavfsizlik vositalarini targʻib qilish uchun influencerlarni jalb qilib kelayotgani qayd etilgan. Bu yondashuv har bir hukumat yangi tartibga solish normalarini muhokama qilishni boshlaganda intensivlashtirilgan boʻlmasligi kerak edi.
Xavfsizlik vositalari va hamkorliklar
Taʼqdim etilgan vositalar orasida 13 yoshdan 17 yoshgacha boʻlgan foydalanuvchilar uchun moʻljallangan va qoʻshimcha himoyalar bilan sozlanadigan Instagram Oʻsmir Hisoblari mavjud. Bunday hisoblar oʻsmirlarga xabar yuborishi mumkin boʻlganlarni cheklaydi, maʼlum turdagi kontentga kirishni cheklaydi va masʼul shaxslar uchun monitoring funksiyalarini oʻz ichiga oladi.
Meta tomonidan ishga qabul qilingan baʼzi influencerlar ushbu vositalar haqida material joylashtirish uchun sponsorlik olgan. Biroq, kompaniya hamkorliklari shartnomaviy tafsilotlarini oshkor qilmasligini eʼlon qildi.
Tech Transparency Project direktori Katie Paul shuni taʼkidladi, bunda influencerlardan foydalanish Metaning oʻz-oʻzidan jamoatchilikni ishontirishdagi cheklovlarini tan olganligini bildiradi. Paul The Guardian ga «brend muammo boʻlib qoldi», deb aytib, korporatsiyaning xabarini yetkazish uchun allaqachon obunachilari ishonchini qozongan shaxslarga murojaat qilishga majbur ekanligini taʼkidladi.
Avstraliyada «Pretty Little Liars» serialidagi ishtiroki va ota-onalik boʻyicha kontent yaratishi bilan mashhur aktrisa Tammin Sursok Meta tadbirida ishtirok etdi va Instagram xavfsizlik vositalarini maqtovli xabar berdi. Uning postida ota-ona nazorati, aniq tasvirlardan himoya va jonli efirlarni cheklash kabi vositalar tilga olingan va kompaniya bilan toʻlovli hamkorlikni koʻrsatish uchun #instagrampartner hashtagidan foydalanilgan.
Meta shuningdek, keng taqiqlar qarshisidagi pozitsiyasini qoʻllab-quvvatlash uchun kompaniya moliyaviy yordamini oladigan tashkilotlar bilan hamkorlik qildi. Yoshlarning salomatligiga eʼtibor qaratuvchi ReachOut Australia avstraliya tadbirining panellaridan birida ishtirok etdi va keyinchalik tadbir haqida maʼlumotlarni baham koʻrdi, Meta ni «gold» darajasidagi sponsor sifatida roʻyxatga oldi. Ushbu hamkorlik doirasida Meta Instagram Oʻsmir Hisoblari haqida batafsil maʼlumot beruvchi oʻsmirlarning xavfsizligi boʻyicha onlayn seriyani moliyalashtirdi.
ReachOut redaksion mustaqilligini saqlab qolishini va Meta kabi hech bir hamkor tashkilotning nashr etilgan kontentini yoki uning vakillari tomonidan chop etilgan kontentni koʻrib chiqmasligini yoki tasdiqlamasligini taʼkidladi. Oʻz navbatida, Meta ushbu tashkilot bilan taxminan oʻn yildan beri hamkorlikni saqlab kelayotganini va bu hamkorlik foydalanuvchilarga mavjud xavfsizlik vositalari haqida maʼlumot berishga qaratilgan kampaniyalar doirasida amalga oshirilayotganini maʼlum qildi.
Influencerlardan biri, Imperfect Mom Who Travels, taxminan 250 ming obunachisi bilan, oʻgʻlining Instagramda oʻsmir hisobi ochayotganini koʻrsatuvchi videoni joylashtirdi. Videoning tavsifida hisoblarning «birinchi kundan boshlab yoshga mos tajribalar uchun moʻljallangan integratsiyalashgan himoyalarni taklif qilayotganini kuzatish ijobiy» deb aytilgan va reklama belgisi mavjud edi.
Oʻsha hafta, Nyu-Dehli (Hindiston) joylashgan Observer Research Foundation institutining tadqiqotchisi oʻsmirlar uchun ijtimoiy tarmoqlarni taqiqlashning samarasizligini himoya qiluvchi maqolani nashr etdi. Ushbu tashkilot 2022-yilda Facebook India tomonidan moliyalashtirilgan va hozirda Meta ni oʻz hamkorlari orasida hisoblaydi. Meta ushbu maqolani nashr etish uchun tadqiqotchiga yoki tashkilotga toʻlov qilmaganligini inkor etdi va Observer Research Foundation Guardian tomonidan soʻralgan izohlar soʻrovlariga javob bermadi.
Marketing strategiyasiga ichki tanqidlar
Meta ning sobiq xodimi va kompaniyada xavfsizlik boʻyicha ishlayotganidan soʻng shoshiluvchi boʻlgan Arturo Bejar Oʻsmir Hisoblarni targʻib qilish uchun influencerlardan foydalanish metodologiyasini tanqid qildi. Unga koʻra, bu kampaniya vositalar aslida taʼminlaydigan xavfsizlikdan yuqori tasavvur uygʻotadi.
Bejar shunday dedi: «Hali ham suichoqlik va oʻzini shikastlash haqidagi kontentni qidirish mumkin, garchi ular bunga imkon bermasligini vaʼda qilsalar ham». U qoʻshimcha qildi: «Ovqat hazm qilish buzilishlari haqidagi kontentni qidirish mumkin, va aynan qidiruv tavsiyalari uning xavfsizlik vositalarini chetlab oʻtadi». Sobiq xodim uchun, bu strategiya Metaning yoshlarning duch kelayotgan xavfsizlik muammolarini hal qilishdan koʻra, oʻz imidjini saqlashga koʻproq eʼtibor qaratayotganligini koʻrsatadi.
U xulosa qildi: «Ular oʻz platformasidan reklamalar berish va shu bilan birga platformadan foyda koʻradigan ijodkorlarga murojaat qilish notoʻgʻri. Yoshlar uchun yolgʻon va xavfli xavfsizlik va himoya tasvirini yaratish uchun barcha darajalarda manfaatlar toʻqnashuvi mavjud». Meta javob berib, Bejarning Instagram xavfsizlik vositalari bilan tajribasi Oʻsmir Hisoblarning joriy etilishidan oldin sodir boʻlganini taʼkidladi.
Bu munozara global kontekstda sodir boʻlmoqda, bunda hukumatlar oʻsmirlarning ijtimoiy tarmoqlardan foydalanish bilan bogʻliq xatarlarni kamaytirish usullarini izlamoqdalar. Avstraliya oʻz qonunini 2025-yil dekabr oyida joriy etdi, bu platformalarni 16 yoshdan kichiklar profil yaratishdan yoki uni saqlab qolishdan toʻxtatishni talab qiladi. Shu paytdan beri Meta 16 yoshdan kichik avstraliyalik foydalanuvchilarga tegishli deb taxmin qilingan 756 mingta hisobni olib tashlaganini bildirgan, ularning taxminan 462 mingi Instagram va 294 mingi Facebookga tegishli.
Biroq, avstraliya tartibga soluvchi organining maʼlumotlari taqiqlashdan uch oy oʻtgach ham oʻsmirlarning 80 foizdan ortigʻi ijtimoiy tarmoqlardan foydalanib kelayotganini koʻrsatdi va koʻplari platformalarga kirish uchun yoshini aytishga majbur boʻlmadi. Ushbu raqamlar yosh chegaralash siyosatlarining asosiy qiyinchiligini koʻrsatadi: oʻsmirlarning shunchaki yangi hisoblar yaratishini, notoʻgʻri maʼlumotlar kiritishini yoki tekshiruv tizimlarini chetlab oʻtish yoʻllarini topishini oldini olish.
Avstraliya Ishdorlilik, Raqobat, Hayriya Muassasalari va Xazinaning yordamchi vaziri Andrew Leigh qonunning himoyasini himoya qilib, «Biz buni 100% muvofiqlik bilan amalga oshirishni hech qachon kutmagan edik» dedi. U boshqa faoliyatlar uchun minimal yosh qonunlari ham toʻliq rioya qilinmasligini tushuntirdi, ammo bu ularni bekor qilishlari kerakligini anglatmaydi.
Bu harakat Meta uchun muhim boʻlgan boshqa bozorlarda ham ahamiyat kasb etdi. Indoneziyada hukumat 2026-yil mart oyida oʻsmirlar uchun umumiy taqiq qoʻydi. Hindistonda baʼzi shtatlar allaqachon cheklovlarni joriy etgan boʻlsa-da, mamlakat milliy tartibga solishni muhokama qilmoqda. Braziliyada 2026-yil mart oyida tasdiqlangan Bolalar va Oʻsmirlar Raqamli Statuti (ECA) yoshni tekshirishning qatʼiy mexanizmlarini va bolalar hisoblarini ota-onalarga bogʻlashni joriy etdi.
Tech Transparency Project maʼlumotlariga koʻra, Meta ushbu barcha bozorlarda influencerlar bilan kampaniyasining variantlarini ishga tushirdi. Kompaniya keng taqiqlar eng maqbul yechim emasligini taʼkidlaydi. Hisobotga javoban, Meta rasmiy yangiliklar xodimi Edward Patterson kompaniya «oʻsmirlar uchun mustahkam himoya va ota-onalar uchun samarali nazoratni» ishlab chiqish ustida ishlayotganini eʼlon qildi.
Patterson shunday taʼkidladi: «Keng taqiqlar yoshlarni xavfsiz saqlamaydi; ular shunchaki ularni internetning kamroq xavfsiz va tartibsiz hududlariga itarib yuboradi». U Avstraliyani misol keltirib, 16 va 17 yoshdagi oʻsmirlar hali ham xizmatlardan foydalanishi mumkin, lekin ular avtomatik ravishda Oʻsmir Hisoblarga joylashtirilishini tushuntirdi. Meta ota-onalar va mutaxassislarga hamkorlik qilishda davom etishini va xavfsizlik vositalarini tarqatishini taʼminlaydi.
Mutaxassislar hali bolalar va oʻsmirlarni ijtimoiy tarmoqlarning xatarlaridan himoya qilishning eng yaxshi usuli boʻyicha kelishuvga erishmaganlar, taqiqlar samaradorligi va hukumatning ularni nazorat qilish qobiliyati borasida noaniqliklar mavjud. AQSh va Buyuk Britaniyada, tarixan Metaning maxfiylik bilan bogʻliq amaliyotlarini tanqid qiluvchi Electronic Frontier Foundation (EFF) va Fight for the Future kabi guruhlar ham baʼzi yosh chegaralash takliflarini shubha ostiga qoʻymoqda. EFFning katta huquqshunosi David Greene hukumat aralashuvlari oxirgi chorak boʻlishi kerakligini himoya qiladi va platformalarning oʻziga xos ota-ona nazorati vositalari kabi muqobil yechimlarni taklif qiladi.
Biroq, Katie Paul uchun Meta oʻz-oʻzidan yosh foydalanuvchilarni toʻgʻri himoya qilish qobiliyatiga ega ekanligini namoyish etgan. U shunday dedi: «Facebook va uning singlisi platformalari 20 yildan beri mavjud va kompaniya oʻzini tartibga solishga ishonchli emasligini isbotladi». U xulosa qildi: «Shunday qilib, biz koʻrayotgan narsa shundaki, hukumatlar oxirgi chorakka murojaat qilyapti va shunday deya: 'Agar bolalarni bu platformalarda himoya qila olmasak, biz buni oʻzimiz qilishingiz kerak'».