Televideniyada koʻpincha anison, suv yoki musiqa kabi mahsulotlar haqida eʼlonlar uchraydi, ammo brendni koʻrgan isteʼmolchilar butunlay boshqa mahsulotni eslab qolishadi. Bu hodisa «surogat reklama» deb ataladi. Bunday reklama turida cheklovlar qoʻyilgan mahsulot yoki xizmatni bevosita targʻib qilish amalga oshirilmaydi; buning oʻrniga shu brend, logotip yoki tanishlik bilan bogʻliq boshqa mahsulotdan foydalaniladi.
Yaqinda surogat reklama muammosi jamoatchilik diqqatini yana jalb qildi. Maharashtraning FDA boshqaruvi Shahrukh Khan, Axaj Devan va Tiger Shrafo ga Vimal mahsuloti bilan bogʻliq reklamalar boʻyicha ogohlantirishlar yubordi. Idora taʼkidlashicha, anison koʻrinishida amalga oshirilayotgan targʻibot taqiqlangan panasolning tanishligini mustahkamlashga xizmat qilishi mumkin.
Oddiy qilib aytganda, agar kompaniyaning mahsuloti OAVda bevosita namoyish etilishi taqiqlangan boʻlsa, kompaniya shu nomli boshqa mahsulotni bozarga chiqarishi mumkin, masalan, anison, ogʻizni yangilagich, gazli suv yoki mineral suv. Keyin reklamada aynan bu ikkinchi mahsulot targʻib qilinadi. Biroq, uslubi, qadoqlanishi, logotipi, ranglari va brend nomi shunday tuziladiki, tomoshabin uni darhol taqiqlangan mahsulot bilan bogʻlaydi.
Xuddi shunday taktikalar spirtli ichimliklar sohasida ham kuzatiladi: kuchli ichimlik brendi suv yoki gazli ichimlik orqali reklama qilinishi mumkin. Xuddi shunday, tamaki mahsulotlari va panasol brendlari ham anison yoki ogʻizni yangilagich kabi mahsulotlarni reklama qilishdan foydalanishi mumkin. Shu tariqa, yuzada bitta mahsulot namoyish etilgan boʻlsa-da, brendning tanishligi boshqa mahsulot bilan bogʻlanishni keltirib chiqaradi, bu esa «surogat» yoki bilvosita reklama atamasini belgilaydi.
Axaj Devan uzoq vaqt davomida Vimal reklamalarida ishtirok etgan. 2024-yil aprel oyida Tiger Shrafo ham Shahrukh Khan va Axaj Devan bilan birga Vimal anison reklamalarida paydo boʻlgan. Ushbu kampaniya panasol bilan bogʻliq brend haqidagi surogʻat reklama muhokamasining bir qismi boʻldi.
Shundan soʻng, 2025-yil mart oyida Jaypur tumanining isteʼmolchi nizolarini hal qilish komissiyasi Shahrukh Khan, Axaj Devan va Tiger Shrafo ga Vimalning aldamchi reklama qilishiga oid ogohlantirish berdi. Hozirda, 2026-yil avgust oyida bu ish Maharashtraning FDA tomonidan yana muhokama mavzusiga aylandi. FDA Vimal anison reklamasi taqiqlangan panasolning tanishligini bilvosita oshirishga xizmat qilishi mumkin degan ayblovni ilgari surdi va ijrochilardan izoh soʻradi.
Bunday reklamalar asosiy maqsadi – brendni isteʼmolchilar ongida doimiy ravishda saqlab turish. Agar mahsulotni bevosita marketing qilish imkonsiz boʻlsa, kompaniya uni shu nomdan foydalanib boshqa mahsulot sifatida targʻib qilishi mumkin. Bu brend nomi, logotipi va umumiy identifikatsiyasi muntazam ravishda auditoriya koʻziga tushishini taʼminlaydi. Masalan, agar alkogol brendining logotipi va nomi bilan mineral suv televizorda namoyish etilsa, tomoshabinlar bu brendni alkogol bilan bogʻlashi mumkin.
Bu masala atrofida faol munozara olib borilmoqda. Tanqidchilar bunday usullar amaldagi qoidalardagi boʻshliqlardan foydalanishga va taqiqlangan mahsulotlarni bilvosita targʻib qilishga imkon berishini taʼkidlaydilar. Bundan tashqari, jamoatchilik salomatligi borasida jiddiy xavotir mavjud. Agar tamaki yoki spirtli ichimliklar kabi mahsulotlarning brendlashuvi doimiy ravishda boshqa mahsulotlar orqali mavjud boʻlsa, bu brendning tanishligini mustahkamlashi va uning isteʼmoli oddiy narsa sifatida qabul qilinishiga yordam berishi mumkin.
Yana bir muammo shundaki, oddiy xaridor qaysi mahsulot reklama qilinayotganini tushunish qiyin boʻladi. Ekranda anison yoki ogʻizni yangilagich koʻrsatilishi mumkin, ammo brendning tanishligi butunlay boshqa, taqiqlangan mahsulot bilan bogʻliq boʻlishi mumkin.