Sharks jamoasi bir hafta oldin qayta brendlashni amalga oshirganda, bu muxlislar orasida aralash munosabatlarni keltirib chiqardi va muallifga sport yozuvchisi sifatida karyerasining dastlabki bosqichlarini eslatdi.
Sharks jamoasi bir hafta oldin qayta brendlashni amalga oshirganda, bu muxlislar orasida aralash munosabatlarni keltirib chiqardi va muallifga sport yozuvchisi sifatida karyerasining dastlabki bosqichlarini eslatdi.
1996-yil boshida muallif gazeta The Mercury sport boʻlimida ishlayotgan edi, u paytda gazetalar hali ham aholi uchun asosiy maʼlumot manbai boʻlib, faqat kechki yangiliklar televideniyasi va radiosi bilan raqobatlashardi. Bu davr jamoatchilik noroziligi «vent its spleen» (safranini chiqarish) kabi iboralar orqali ifodalanishi mumkinligi bilan tavsiflanadi, bu esa oʻrta asrlardagi tushunchalarga koʻra, toshbaqa ichidagi gʻazab bilan bogʻliq edi.
Jamoa Natal Sharks deb nomlanganida, bu Natal regli futbol muxlislari armiyasining katta qismi tomonidan kuchli norozilikni keltirib chiqardi, ayniqsa Craig Jamisonning 1990, 1992 va 1995 yillardagi Curry Kubogi gʻalabalaridan soʻng. Mahalliy gazetalar gʻazabli xatlar bilan toʻldirildi va telefon liniyasi haddan tashqari yuklandi. The Mercury gazetasi soʻrov oʻtkazdi va eski «Banana Boy» nomi ustun qoʻllab-quvvatlanishni koʻrsatdi, shu bois «Sharkie» faqat oz miqdordagi ovozlarni oldi.
Biroq, Sharks bosh ijrochi direktori Brian van Zill va uning direktorlar kengashi zarur tahlilni oʻtkazdi. Ular tezkor yangilanish ularga Janub Afrikadagi raqobatchilardan oldinga oʻtish imkonini berishini tushundilar. 1995-yilda Janub Afrikada Oʻzbekiston Chempionatida yakunlangan regli futbolning professionalizatsiyasi oʻyinchilar va regli birlashmalarga pul ishlash imkonini berdi, bu amatyor davr tugagandan keyingi yangi bosqich edi.
1995-yil oxirida ishchi guruh Buyuk Britaniya va AQShga safar qilib, futbol, amerikalik futbol va basketbol jamoalarini oʻrgandi. Muhokamalar brendlash va merchendayzing atrofida jamlandi. Ushbu safarda Natal regli futbol legenda Hugh Rhys-Edwards ishtirok etdi va Manchester United brend menejeri ularga shunday maslahat berganini aytdi: «Voy, siz banan sotolmaysiz».
Shu yerda energiyali Sharkie tasviri paydo boʻldi. Qiziq fakt shundaki, 1996-yil may oyida Sharks Auckland Bluesga qarshi Super 12 finaliga chiqdi. Garchi ular Eden Parkda Sean Fitzpatrick jamoasiga magʻlub boʻlgan boʻlsalar ham, «Banana Boys»dan voz kechish atrofidagi hayajon allaqachon pasaygan edi. Keyinchalik oʻsha yili Sharks Ellis Parkdagi Curry Kubogi finalida Transvaalni magʻlub etdi va Durbanga qaytish shaharning markazida parad bilan kechdi.
Oʻsha paytda Sharks janub afrikalik regli futbolida innovatsion deb hisoblangan va ularning raqobatchilari nihoyatda ularning mislini oldi, Lions, Stormers, Bulls va Cheetahs mavjudligini boshladi.
Oʻttiz yil oʻtgach, Sharks jamoaning anʼanaviy regli auditoriyasi tashqarisida marketingni yengillashtirish maqsadida yana brendini sozladi. Bu ayniqsa muhim, chunki professional regli futbol tobora kengroq sport va turmush tarzi bozorida raqobatlashmoqda. Asosiy nuqta Sharksni «Klub»ga aylantirishdir.
Muallif «franchise» soʻziga qaraganda «Klub» terminini afzal koʻradi, oxirgisini maʼnosiz deb biladi, «provinsiya» va «ittifoq» esa zerikarli va eskirgan deb hisoblaydi. Sharks yana jahondagi yetakchi sport jamoalari, masalan, Bordeaux, Toulon, Toulouse, Northampton, Bath va Saracens bilan maslahatlashdi, ular «Klublar»dir. Muallif Durban jamoasi endi rasman Sharks Rugby Club deb nomlanishidan mamnun.
Eslatma, Stormers ham «Klub» boʻldi. Cape Town jamoasi oʻtgan yili oʻz koʻrinishini oʻzgartirdi, forma uchun yangi belgini ishlab chiqdi va oʻz identifikatsiyasini soddalashtirib, jamoa nomlaridan «Western Province»ni olib tashladi. Shu bilan birga, ular Western Province merosini saqlab qolishdi va Stormers formasida mashhur koʻk-oq chiziqlarni joylashtirdilar, bu muxlislar orasida norozilik keltirmadi. Stormers Janub Afrikadagi stadionlarda eng yaxshi tomoshabinlar sonini saqlab qolmoqda.
Sharks 1890-yildan beri qora-oq ranglarda oʻynashda davom etmoqda. Boshqa bir notoʻgʻri tushuncha shundaki, Sharkie butunlay tashlab yuborilgan. Haqiqiy maskot yangi brendlashdan bir hafta keyin KwaMashudagi Sharks XV va Boland oʻrtasidagi Currie Cup oʻyinida tribunada bor edi va muxlislar bilan raqsga tushdi. Sharkie ning qayta koʻrib chiqilgan ikonkasi mavjud, u yanada agressiv koʻrinadi va asosan oʻyinlar va reklama uchun ishlatiladi, ammo eski Sharkie mahsulotlari hali ham Kings Park tribunalarida qabul qilinadi.
Sharks brendlash tarixi dan olingan haqiqiy saboq quyidagicha boʻlishi mumkin: oʻttiz yil avval muxlislar nom oʻzgarishi Natal regli futbolida sevimli boʻlgan hamma narsadan voz kechish degani deb qoʻrqishardi. Buning oʻrniga, Sharks jahon regli futbolidagi eng kuchli brendlardan biriga aylandi. «Banana Boys» yoʻq qilinmadi; ularning tarixi shunchaki kattaroq hikoyaning bir qismi boʻldi. Hozirgi kunda ham shunday boʻlishi kerak: zamonaviy klub yangi auditoriyani jalb qilish uchun rivojlanishi kerak, lekin uni yaratgan odamlar va anʼanalarni hech qachon unutmasligi kerak.
Sharks bosh ijrochi Shaun Bryans intervyuda SharksFest tadbirining taʼsiri va klub bilan tuzilgan yangi brendlar haqida batafsil maʼlumot berdi.
Bryans Sharks doimo muxlislarga shunchaki ragbi oʻyinidan koʻproq narsa taklif qilganini taʼkidladi. U SharksFest ning ahamiyatini taʼkidlab, The Sharks tarixida Hollywoodbets Kings Park stadionining anʼanaviy ravishda muxlislar partiyalari va pikniklari bilan bogʻliq ekanligini eslatdi.
Biroq, uning soʻzlariga koʻra, Covid-19 pandemiyasi boshlanishidan oldin, taxminan 2021 yilda, stadionda jonli oʻyinlarni tomosha qilishga muxlislarning qiziqishi asta-sekin pasayib bormoqda edi.
Bryans bu tendensiyaning bir qismi texnologiyalarning rivojlanishi boʻlib, bu shanba kuni odamlarning dam olish uchun raqobatni oshirmoqda, shuningdek, koʻplab boshqa koʻngilochar shakllarning mavjudligi bilan bogʻliq ekanini tushuntirdi. Bundan tashqari, baʼzi odamlar ragbi tomosha qilishni uyda afzal koʻrishadi. Bu rahbariyatni muxlislarni jonli oʻyinlarga qaytishga undash usullarini oʻylashga majbur qildi.
U global tendensiya jonli voqealar, shu jumladan jonli musiqa tomon yoʻnalishganini qoʻshimcha qildi va pandemiyadan keyin odamlar bunday tajribani olish va jamoaning bir qismi sifatida his qilishni istashadi.
Bryans SharksFest ning musiqa bilan boyitilganligi klubga eski muxlislarning sadoqatini saqlab qolgan holda, yanada yoshroq auditoriyani jalb qilish imkonini berganini tushuntirdi. Maqsad yangi auditoriyani jalb qilish edi, chunki bu jozibali mahsulotdir, va jahon miqyosidagi Springboks muvaffaqiyati kontekstida klub bu sport muvaffaqiyatidan foydalanishni xohlagan. Yoshlarni oʻyinlarga jalb qilish uchun yanada bayramona muhit yaratish va xavfsiz muhitni taʼminlash talab qilindi.
Bryans shuni ham taʼkidladi,ki ular ragbi klubi boʻlsalar ham, SharksFest tufayli ular katta tadbirlar tashkilotchisi boʻlishdi. Ularning operatsion modelini oʻzgartirishlari kerak boʻldi. Klub oʻzining yirik oʻyinlariga, ayniqsa Stormers, The Bulls va The Lions ga qarshi derbyga juda katta qiziqish borligini koʻrmoqda. Ular oʻz takliflarini muxlislarning taxminiy qiziqishiga qarab moslashtiradilar va bu tenglamaga koʻplab omillar kiradi.
Yilning eng katta oʻyini SharksFest boʻlib, u dekabrning 19 yoki 20 kunlarida, maktab taʼtiliga toʻgʻri keladigan vaqtda oʻtkaziladi. Oʻtgan yili SharksFest oʻyini Bulls ga qarshi dekabr oyida boʻlib oʻtgan va Pretoria aholisining koʻpchiligi taʼtilga chiqqan edi.
Bryans oʻtgan yili SharksFest oʻyining maqsadi sinov oʻyini kabi ekanligini aytdi va ular Sharks oʻyini uchun barcha chiptalarni sotishga muvaffaq boʻldilar. Bu 2013 yildan beri stadionning Sharks oʻyini davidasida toʻliq toʻlgan birinchi holat boʻldi. Bunday yirik oʻyinlar oʻtkazilganda, xavfsizlik va tozalash sohalarida ish oʻrinlari yaratiladi. Shuningdek, kichik mahalliy biznesga sezilarli qoʻllab-quvvatlash mavjud, chunki bir nechta kichik katering xizmatlari oziq-ovqat va ichimliklar xizmatlarini koʻrsatadi, bu muhim jihatdir. Turizm nuqtai nazaridan, tadbir Durban va KZN ni targʻib qilishga yordam beradi.
Payshanba kuni Sharks «Black, White Forever» nomiga qayta brendlashni eʼlon qildi va yangi emblemalarni taqdim etdi.
Bryans qoʻshimcha qilib, ragbi franşizasi uchun uch narsa juda muhim ekanligini aytdi. Birinchisi — oʻyinlarga odamlarning kelishi uchun chipta, mavsum va luks kvartiralarini sotish. Ikkinchisi — Janub Afrikadan musobaqalarda ishtirok etish uchun olinadigan hissa. Uchinchi va eng muhimi — bu hamkorlik yoki sponsorlikdan keladigan daromad. Garchi oʻtgan mavsum maydonda eng yaxshi boʻlmagan boʻlsa-da, klub maydon tashqarisida ajoyib mavsum oʻtkazdi va hamkorlar klubning uzoq muddatli rejalariga ishonishlari yaxshi.
Bryans Volkswagen ni avtomobil hamkori sifatida qoʻshilishidan mamnunligini bildirdi. U bu ajoyib brend ekanligini taʼkidladi va Janub Afrikadagi avtomobil kompaniyalari orasidagi qattiq raqobatga qaramay, bu hamkorlik Volkswagen uchun foydali boʻlishiga va KZN aholisi bilan aloqa oʻrnatishga yordam berishiga umid qiladi.
Xulosa qilib aytganda, Bryans Reebok ning hamkor sifatida qaytganidan xursandligini bildirdi. U ularning biznesda yaxshilashni istagan sohalardan biri merchendizing ekanligini koʻrsatdi. Dunyoning eng yaxshi sport klublarida merchendizing daromadning 20 foizini tashkil eta oladi, ammo Sharks merchendizing daromadi eng yaxshi natijalarni bermagan. Endi ular Reebok bilan besh yillik shartnoma tuzdilar va yangi va qiziqarli mahsulotlar paydo boʻlishini intiqlik bilan kutishmoqdalar.
Shark Tankdagi muhim oʻzgarishlar haftasidan soʻng, Sharks jamoasi shanba kechqurun Kwazulu-Natal markazidagi Kwamashuda Princess Magogo stadionida Boland jamoasini qabul qilib, oʻzining Karling Cup turnirini oʻtkazdi. Bu oʻyin Sharks yangi, jasur identifikatsiyani taqdim etgan haftaning mos yakunidir va bu jamoa Karling Cupga yangi hududlarga boradigan oxirgi marta boʻlmaydi.
Oʻyin hayajonli tomoshabinlar oldida oʻtkazildi, stadionga kirish bepul edi va tribunalar muxlislarning qoʻshiqlari hamda barbekyu tutuni bilan toʻldi. Uy muxlislari ham bayram qilish sababiga ega boʻldilar, chunki Sharks Boland ustidan 19:12 gʻalaba qozonib, Karling Cup jadvalida yuqoriga koʻtarildi.
Kwamashuga safar Sharksning rekvbi sportini anʼanaviy Kings Parkdan tashqariga kengaytirish va Kwazulu-Natal butun boʻylab jamoaning yangi jamoalar uchun mavjudligini taʼminlash majburiyatining bir qismidir. Ushbu jamoatchilik tashabbusi tashkilot uchun muhim haftaning yakunlanishi bilan toʻgʻri keldi, chunki u payshanba kuni ambitsiyali qayta brendlashni taqdim etgan edi.
Sharks yangi logotip va emojini kiritgan holda yangi koʻrinishni qabul qildi, bu esa Chempion Cup va Unified Rugby Leaguedagi yetakchi yevropa klublari bilan raqobat kuchayayotgan fon sharoitida brendni modernizatsiya qilish maqsadida amalga oshirilgan keng koʻlamli yangilanishdir. Ushbu yevropa gigantlari klublardir, franchayzalar, viloyatlar yoki sendikalar emas, va Sharks endi shu misolga ergashdi. Tashkilot Sharks Rugby Club (SRC) nomi bilan taniladi.
Qayta brendlash ikkita alohida vizual uslubni oʻz ichiga oladi. SRC logotipi klubning korporativ identifikatsiyasi sifatida xizmat qiladi va oʻyin formasi ustiga joylashtiriladi, shu bilan birga mashhur Sharkie emojining koʻproq agressiv koʻrinishga yangilanganligi haqida maʼlumot beriladi.
Sharks egasi Marko Massotti, Kwazulu-Natal janubiy qirgʻogʻidagi Amanzimtoti shahrida ulgʻaygan, oʻzgarishlarning tashkilotni oʻtmish bilan bogʻliqligini yoʻqotmasdan kelajakka tayyorlashga qaratilganini taʼkidladi. U shunday dedi: «Sharks hech qachon oʻz atrofidagi oʻyining oʻzgarishini kutadigan klub boʻlmadi. Biz har doim ragbi qayerga borishini shakllantirishga yordam berishga ishonadik».
Massotti oxirgi rivojlanish Sharks tarixini rad etmasligi, balki davom ettirishi ekanligini taʼkidlaydi. U shunday dedi: «Professional sport oʻzgardi. Bugungi kunda maydon faqat kuchli boʻlgan klublar gullab-yashnaydi. Bu jamiyatlarni rivojlantiruvchi, hamkorlarni jalb qiluvchi va muxlislar qismi boʻlishni istaydigan tajribalar yaratuvchi kuchli brendlardir».
Shanba kechqurun Kwamashugacha safar Sharksning kelajagi nafaqat eng yirik yevropa musobaqalarida ishtirok etish bilan, balki jamoani Kwazulu-Natal aholisiga yetkazish bilan ham bogʻliq ekanligini eslatdi.
