Haydovchilar BMW kompaniyasi Spider-Man filmi haqidagi reklamalarni boshqaruv paneli axborot-koʻngilochar ekranlariga bevosita yetkazib berishni boshlaganidan soʻng faol tanqid qilishni boshladilar. Yangi avtomobillarning yaqinda egalari, ularning transport vositalarining ekranlari kelajakdagi «Spider-Man: Brand New Day» filmining treylerini koʻrsatishini juda gʻazab bilan qarashdi, bu avtomobillardagi raqamli reklamaning bahsli tendensiyasining yana bir chalgʻituvchi misolidir.
Zamonaviy avtomobillardagi tijorat displeylari asta-sekin kengayib borayotgan boʻlsa-da, 2020-yil iyul oyidan keyin ishlab chiqarilgan BMW modellaridagi paydo boʻladigan bildirishnomalar tez orada salbiy eʼtibor markaziga aylandi. Bu istalmagan reklama BMW, Sony Pictures va Marvel Studios oʻrtasidagi millionlab dollarlik kross-promoushening hamkorligining natijasidir.
Bu reklamaviy kampaniyaning asosiy maqsadi nemis avtomobil ishlab chiqaruvchisining mahsulotini superqahramon blokbusterida sezilarli darajada namoyish etish edi, bunda qimmatbaho BMW avtomobillari voqea jarayonida muhim rol oʻynaydi.
Eslatma qilish kerakki, toʻliq treyler yoqilgʻi oʻchirilganda avtomatik ravishda ishga tushmaydi; haydovchilar videoning ijro etilishidan oldin iDrive tizimidagi interaktiv bannerni qoʻlda tanlashlari kerak boʻladi. Biroq, bunday taklifning mavjudligi BMW ning boshqaruv paneli «tijorat shovqindsiz butunlay shaxsiy maydon» boʻlib qoladi degan avvalgi jamoatchilik bayonotlariga zid keladi. Koʻrinib turibdiki, kompaniya rahbariyati Hollywood studiyalari murojaat qilganda fikrini oʻzgartirgan.
BMW ga nisbatan gʻazab ijtimoiy tarmoqlarda yuzaga kelsa-da, brend bunday qadamni qoʻygan birinchi ishlab chiqaruvchi emas. Hatto 2025-yil oktyabr oyida Tesla Disneyning «Tron: Ares» filmi uchun keng tanqid qilingan reklamaviy kampaniyaning aksini oʻz ichiga olgan axborot-koʻngilochar tizim dasturiy taʼminot yangilanishini chiqarib borgan edi.
Bunday bildirishnomalar texnik jihatdan oʻtkazib yuborilishi mumkin boʻlsa-da, shaxsiy transport vositalari ichidagi tijorat takliflari haydovchilar uchun maʼlum chegarani kesib oʻtadi. Isteʼmolchilar smartfonda bepul oʻyinlar oʻynaganda majburiy reklama bilan cheklanib qolishdan mamnun boʻladilar, chunki reklama daromadi ushbu tajribani subsidiyalashadi. Biroq, jahon avtomobil sanoati giganti qimmatbaho, oʻn minglab dollar qiymatli uskunalarda tijorat takliflarini targʻib qilganda, bu shunchaki foyda olish uchun beodoblikdan koʻproq narsaga aylanadi va juda noxush taassurot qoldiradi.
Quyosh tutulishi tufayli, 12-avgustda sodir boʻlishi kutilayotgan kichik Ispaniya qishlogʻi katta eʼtibor tortdi. Garchi bu tutulish Hindistonda koʻrinmasa va uning sutuk davri tan olinmasa ham, dunyodagi bitta joy ushbu hodisani kuzatish uchun maxsus hisoblanadi.
Atigi taxminan 10 doimiy aholisi bor Avelenosa-de-Munyo qishlogʻining aholisi yuqori qiziqish markaziga aylandi. Bunga toʻliq quyosh tutulishi kabi noyob hodisa aynan shu yerda, Ispaniyaning Burgos provinsiyasida kuzatilishi sabab boʻldi.
Bu joy toʻliq tutulish chizigʻida joylashganligi va och gʻarbiy gorizontga ega boʻlganligi sababli kuzatish uchun ideal deb hisoblanadi. Shuning uchun bu qishloq 12-avgustdan oldin ham koʻp diqqatni tortmoqda.
BBC hisobotiga koʻra, Avelenosa-de-Munyoda taxminan oʻn nafar doimiy aholi yashaydi. Biroq, qishloq tarixi boshqacha edi: 1937-yilda shu yerda tugʻilgan mahalliy aholi Sara Alvares Rodriges 1950-yillarda aholi soni taxminan 200 kishini tashkil etgan va u yerda koʻplab kichik doʻkonlar borligini eslaydi.
Aholi hayoti uzoq vaqt davomida qishloq xoʻjaligi, bogʻdorchilik va chorvachilikka bogʻliq edi. Qishloq xoʻjaligi sohasining mexanizatsiyasi va cheklangan mahalliy ish oʻrinlari tufayli odamlar Madrid, Bilbao va Barselona kabi yirik shaharlarga migratsiya qilishni boshladilar, natijada bugungi kunda qishloqda faqat oʻn nafar doimiy aholi qoldi.
12-avgustdagi quyosh tutulishi qishloqni uzoq vaqtdan beri tark etgan eski aholining qaytishiga undamoqda. Qishloqning sobiq aholisi Raul Grande Revila oʻgʻli, nabirasi va doʻstlari bilan qaytmoqda. Taxminan uning qarindoshlarini oʻz ichiga olgan guruh 20 kishigacha yetishi kutilmoqda. Boshqa qishloq aholisi ham 12-avgustda oʻz yaqinlari va doʻstlari bilan shu yerga qaytib kelishi mumkin.
Bu quyosh tutulishi mahalliy turizmni ham ragʻbatlantiradi. OAV xabarlariga koʻra, qishloq atrofidagi mehmonxonalar voqeadan ancha oldin bron qilingan. Aniqqisiga, odamlar bu tutulishni koʻrish uchun oldindan joylashishni taʼminlagan. 12-avgustda bu kichik qishloqda hayot yana jonlanadi va maktab hamda doʻkonlar joylashgan joyga shovqin qaytadi.
Astronomlar tutulish paytida kunduz yorugʻining birdan zaiflashib, bir necha daqiqa davomida qorongʻulikga aylanishini qayd etishadi. Shundan soʻng yorugʻlik qaytadi va keyin kechki payt, quyosh botishi bilan birga keladi. Aynan shuning uchun bu tajriba qisqa muddat ichida ikkita quyosh botishi kabi tasvirlanadi.
Maharashtra shtatining Raygarh tumanidagi uch nafar oʻquvchi tomonidan oʻtkazilgan gʻayritabiiy «maydon jurnalistikasi» haqidagi video ijtimoiy tarmoqlarda faol muhokama qilinmoqda. 15 yoshli Neha Gare, Jotsana Mukane va Mansi Pawar ijodiy yondashuvdan foydalanib, eskirgan yoʻllar muammosiga eʼtibor qaratishga qaror qilishdi va bu ularning videosining viral mashhurligiga olib keldi.
Voqea Karjat tumaniga kiruvchi Kondivde qishlogʻida sodir boʻldi. Yomgʻir mavsumida Raygarhdagi koʻplab yoʻllar dahshatli holatga keladi va Karjat-Kondivde yoʻli bunday muammoli joylardan biri edi. Yoʻldagi koʻplab teshiklar tufayli mahalliy aholi va oʻquvchilar jiddiy qiyinchiliklarga duch kelishardi.
Bu muammoni yoritish uchun Neha, Jotsana va Mansi satirik uslubda video suratga olishga qaror qilishdi. Neha Gare reporter rolini oʻynadi va soyabonidan mikrofon sifatida foydalanib, Jotsanaga yoʻl holati haqida savollar berdi. Jotsana esa teshiklar va ular bilan bogʻliq noqulayliklar haqida gapirdi, shu paytda Mansi Pawar butun jarayonni mobil telefonda suratga oldi.
'Mashinalarning loyi va uniformaning buzilishi'
Uch nafar oʻquvchi 15 yoshda boʻlib, Handapdagi Gyan Makrand maktabida 10-sinfda oʻqiydilar. Qizlar yomgʻir mavsumida yoʻl holati yomonlashishini tushuntirishdi, chunki teshiklar suv va loy bilan toʻlib ketadi. Oʻtuvchi mashinalar ularning maktab formalariga loyni sochib yuborardi, bu har kuni muammolarni keltirib chiqarardi.
Bu muammoni jiddiy, ammo satirik formatda video orqali koʻtarib, oʻquvchilar ijtimoiy tarmoqlardagi jamoatchilik diqqatini jalb qildilar va video millionlab marta tomosha qilindi. Jamoatchilik ularning reportajini yuqori baholadi, u Maharashtra qishloq hududidagi yoʻl xoʻjaligi tizimiga shubha solardi.
Videoning taʼsiri ijtimoiy tarmoqlardan cheklanmadi. Muammo maʼmuriyatning diqqatiga tushgandan soʻng, Karjat-Kondivde yoʻli taʼmirlandi va tiklandi. Qishloq oilasi va aholisi ham qizlarning saʼy-harakatlari uchun minnatdorchilik bildirdilar. Neha otasi Atmarram Gare oʻgʻillarining ishi bilan faxrlanishini bildirib, hukumat bunday masalalarga eʼtibor qaratishi kerakligini taʼkidladi.
Video haqidagi muhokama siyosiy doiralarga ham tarqaldi. Maharashtra rahbari Navanirmanan Sena (MNS) Raj Thakre bu oʻquvchilar bilan uchrashishi mumkin. Bundan tashqari, CJP yetakchisi Abhijit Dipke ularni maqtab, tizimdagi kamchiliklarni oshkor qilayotgan Gen Alpha boshqa har qanday narsadan koʻra yanada ilhomlantiruvchi namuna ekanligini aytdi.
Karjat deputati Mahendra Torve ham reaksiya berib, yoʻldagi teshiklardan aziyat chekadigan uch nafar maktab oʻquvchisining katta resurslarsiz, faqat mobil telefon va soyabon yordamida muammosini koʻtarishga muvaffaq boʻlganini taʼkidladi. Ularning reportaji nafaqat millionlab odamlarga yetdi, balki ovoz maʼmuriyat tomonidan tinglangach, yoʻl taʼmirlanishiga ham olib keldi.
Spotify sunʼiy intellekt tomonidan yaratilgan ijodkorlarning shaxsini ajratib koʻrsatishga qaratilgan yangi yoʻriqnomani eʼlon qildi. Sentabr oyidan boshlab, bu profillar "AI Persona" deb nomlangan belgiga ega boʻladi va standart holda platformaning redaktsiya va algoritmlik tavsiyalari hisobiga kiritilmaydi.
Spotify maʼlumotlariga koʻra, bu tashabbus profil haqiqiy odamga tegishli yoki yoʻqligini aniqlashni maqsad qilgan. Biroq, oʻzgarish musiqiy ijod jarayonida ijodiy yordam sifatida AI dan foydalanishni cheklamaydi.
Avgustning 11-idan boshlab, ijodkorlar Spotify for Artists orqali oʻzlarini "AI Persona" ekanligini ixtiyoriy ravishda bayon qilish imkoniyatiga ega boʻladi. Biroq, kompaniya faqat shu bayonotga tayanmaydi; u shuningdek, nomlari va rasmlari fotorealistik tarzda AI tomonidan yaratilgan shaxslarni anglatadigan profillarni ham tahlil qiladi. Bu tahlil oldindan belgilangan tinglovchi darajalariga erishgan akkauntlar bilan boshlanadi, eng koʻp tinglanadigan ijodkorlarga ustuvorlik beriladi.
Tasnif amalga oshirilganda, belgi platformaning turli qismlarida namoyish etiladi. Ijodkorlar agar belgi notoʻgʻri qoʻllanilgan deb hisoblasalar, ushbu tasnifga qarshi shikoyat qilish huquqiga ega. Standart holatda, Spotify AI Personalarni shaxsiy, redaktsiya yoki algoritmlik tavsiya roʻyxatlariga kiritmaydi. Bir istisno mavjud: bunday ijodkorlarni ixtiyoriy ravishda kuzatishni tanlaganlar musiqa eshitishda davom etadilar, chunki kuzatish harakati kompaniya tomonidan foydalanuvchining ushbu ijodkor yoki guruhning koʻproq kontentini isteʼmol qilish istagini aniq koʻrsatuvchi belgisi sifatida talqin qilinadi.
Spotify shuningdek, belgi faqat profil tomonidan taqdim etilgan shaxsga tegishli ekanligini va musiqiy sifatni baholash emasligini taʼkidladi. Kompaniya tushuntirdi: "Ijodkorlar AI dan ijodiy vosita sifatida foydalanishning keng koʻlamli usullari mavjud boʻlsa-da, bir profil haqiqiy odamni ifodalab-ifodalamayotgani masalasi Spotify yordamida aniq aniqlash mumkin. Ushbu belgi ijodkorning jamoatchilikdagi shaxsiga tegishli, musiqaning qanday ishlab chiqarilganiga emas".
Bu yangilik Spotify ning AI normalarini kengaytiradi, ular dastlab sentabr 2025 yil uchun eʼlon qilingan edi. Joriy siyosat AI bilan ishlab chiqarilgan treklarni aniqlashni oʻz ichiga oladi va ruxsatsiz *deepfake* va ovoz klonlaridan foydalanishni taqiqlaydi. Treklar ishlab chiqarilishiga oid maʼlumotlar AI Credits va SongDNA kabi vositalar orqali mavjud boʻlib qoladi. Yaqin oylarda xizmat foydalanuvchilarga hali aniqlanmagan AI Persona boʻlishi shubhalanadigan profillarni xabar berish imkonini beradigan funksionallikni kiritishni rejalashtirmoqda.
Bu choralar Spotifyning oʻzi AI asosidagi resurslarini yaxshilayotgan paytda amalga oshirilmoqda, jumladan Prompted Playlists, AI DJ va chat, shuningdek, kelajakdagi remikslar. Qarorini asoslab, kompaniya shunday dedi: "Spotify dasturlashining diqqati autentik ijodkorlarning karyerasini qurayotgan musiqaga qaratilgan". Yangi belgilar shuningdek, virtual ijodkorlar va AI tomonidan yaratilgan remikslar yoki *cover*lar oʻrtasidagi farqni aniqlashga yordam berishi kerak, ular tez orada platformada ruxsat beriladi.
