Oxirgi paytlarda koʻplab qizlarning mobil qurilmalarida koreys doramalari mavjud, ular BTS yoki Blackpink qoʻshiqlarini tinglashadi va Kim Su-Hyun yoki Park Seo-Jun kabi aktyorlarning rasmlarini joylab, ijtimoiy tarmoqlardan faol foydalanadilar. Hindistondagi yosh ayollarning yuragiga Janubiy Koreya artistlari nima uchun gʻalaba qozonayotgani savoli tugʻiladi. Bu hodisa oddiy trenddan tashqariga chiqadi; koreys doramalari, filmlari va K-pop Hindistondagi maktab va talabalar orasida global madaniy toʻlqinga aylandi.
Baʼzilari buni shunchaki muxlislik qiziqishining bir lahzasi deb bilishadi, ammo bu orqasida psixologiya bilan bogʻliq chuqurroq narsa bor-yoʻqligi haqida qiziqish mavjud. Psixologlar va xalqaro olimlarning tadqiqotlari koreys kontentining mashhurligi nafaqat syujet sifati yoki aktyorlarning tashqi koʻrinishi bilan, balki inson aqlining maʼlum psixologik mexanizmlari bilan ham belgilanishini koʻrsatadi.
Psixolog Vinda Sing taʼkidlaydiki, psixologiyada 'yangilik izlash' (novelty seeking) deb nomlangan tamoyil mavjud. Odamlar yangi, gʻayritabiiy va original narsalarga tez jalb boʻlishga moyil. Koreys filmlari va doramalari Gollivud yoki Bollywooddan farqli tajriba taklif etadi, boshqa madaniy fon, moda, musiqa va romantik syujetlarni namoyish etadi. Shu tariqa, koreys kontentiga qiziqish yosh odamning oʻz madaniyatidan chetga chiqishidan emas, balki yangi narsalarni oʻrganish istagini bildirishi mumkin.
Instagram, YouTube va Facebook kabi ijtimoiy platformalar bizning afzalliklarimizga kuchli taʼsir qiladi. Agar qiz koreys videorolikni faqat bir yoki ikki marta koʻrib chiqqan boʻlsa, ushbu platformalar algoritmlari unga shunga oʻxshash kontentni taklif qilishni boshlaydi. Bu jarayon psixologiyada 'minimal ekspozitsiya effekti' (mere exposure effect) deb ataladi: biz biror obʼektni qancha koʻp koʻrsak, uni sevib qolish ehtimoli shuncha yuqori boʻladi. Shunday qilib, bitta videodan boshlangan qiziqish chuqur qiziqishga aylanishi mumkin.
Koʻplab tadqiqotlar odamlar emotsiyalari aniq ifodalangan hikoyalarga kuchliroq jalb boʻlishini tasdiqlaydi. Koreys doramalari doʻstlik, oila, sevgi, kurash va qurbonlik mavzulariga katta eʼtibor beradi, va personajlar his-tuygʻularini ochiq namoyish etadilar. Bu tomoshabinlarga qahramonlar bilan oʻzini bogʻlash imkonini beradi. Bundan tashqari, koreys doramalarida romantik munosabatlar koʻpincha sekin rivojlanadi, bu hurmat, ishonch va gʻamxoʻrlik muhimligini taʼkidlaydi, bu esa hissiy aloqa va estetika uygʻunligi tufayli koʻplab tomoshabinlarni jalb qiladi.
Filmlar va doramalar faqatgina koʻngilochar maqsadlarda yaratilganini eslab qolish muhim, va haqiqiy hayot kamdan-kam hollarda ekrandagi hikoyaga mos keladi.
Janubiy Koreya goʻzallik va moda sanoati jahon miqyosida mashhur. Koreys aktyorlarining uslubi, makiyajlari, soch turmagi va kiyimlari yoshlarni jalb qiladi. Koʻplab qizlar ularning obrazlarini nusxalamoqchi boʻladilar, bu avvalgi kabi odamlar Bollywood yoki Gollivud yulduzlariga taqlid qilgan umumiy madaniy hodisadir.
Shuningdek, kontent tanloviga ijtimoiy muhit ham taʼsir qiladi. Psixologiyada buni 'ijtimoiy taʼsir' deb atashadi: agar barcha doʻstlar maʼlum bir dorama haqida gaplashayotgan yoki K-pop guruhini tinglayotgan boʻlsa, bu boshqalarning qiziqishini oshirishi mumkin. Oʻzligini izlayotgan oʻsmirlik davrida yangi madaniyat, til yoki musiqani koreys kontenti orqali oʻrganish oʻz-oʻzini belgilash usuliga aylanadi.
Biroq, agar qiziqish faqat koʻngil ochish uchun tomosha qilish yoki madaniyat haqida bilish istagi bilan cheklansa, bu normaldir. Muammo shunda yuzaga keladiki, odam onlayn muxlislar madaniyatiga butunlay shoʻngʻib ketganda, oʻqish, ish, oila eʼtiborsiz qoldirilganda yoki u haqiqat va xayol oʻrtasidagi farqni ajrata olmaganda.


