Alireza Tabesh, Ijtimoiy taʼminot tashkilotining Turistik guruhining ijrochi direktori (HEGTA), Ardabil viloyati hikoya qilish orqali kiritilishi kerakligini taʼkidladi. U viloyatning boy tarixiy, madaniy, tabiiy va maʼnaviy imkoniyatlari hali mehmonlar oldida butuniy turistik tajriba shaklida taqdim etilmaganligini qayd etdi.
Tabesh oʻz bayonotida Milliy adabiy-mistik turistik konferensiyani UNESCO roʻyxatidagi Sheyk Safi ad-Din Hanega masjid va muqaddas joy majmuasida oʻtkazish fundamental savolni qayta koʻrib chiqishga imkon berdi: nega bunday keng resurslarga ega viloyat hali fors va xalqaro sayyohilar ongida loyiqcha oʻrin egallamagan?
U javobning diqqatga sazovor joylarning yetishmasligida emasligini taʼkidladi, chunki Ardabil tabiat, tarix, mistitsizm, adabiyot, sanʼat, hunarmandchilik, musiqa, sogʻlomlashtiruvchi turizm va mahalliy madaniyatni bir vaqtda birlashtiradigan kam sonli fors viloyatlari qatoriga kiradi.
Tabesh yozdiki, «Sabalanining issiq manbalaridan tortib Sheyk Safi majmuasigacha, Ashiq musiqasi va chiroyli hunarmandchiliklardan tortib jonli qishloqlar, mahalliy oshxona va qadimgi marosimlar — har bir element mustaqil sayohat sababi boʻlishi mumkin». Biroq, uning soʻzlariga koʻra, muammo bu imkoniyatlar hali sayyohlarga butuniy yoʻnalish va ketma-ket hikoya qilish shaklida taklif qilinmaganligidir.
U qoʻshimcha qilib, koʻplab yillar davomida Eron turizmi haqidagi munozaralar asosan obʼektlarga qaratilgan boʻlsa, zamonaviy dunyoda yoʻnalishlar orasidagi raqobat tarixiy yodgorliklar soni bilan emas, balki sayyohlar uchun yaratilayotgan taassurot sifati bilan qurilayotganini taʼkidladi.
«Bugungi sayyoh shunchaki yodgorlik yoki manzara koʻrish uchun kelmaydi; u maʼno olib boradigan, xotirada qoladigan va safar tugagandan soʻng hikoya qilinadigan tajriba izlaydi», — deb taʼkidladi u.
Tabesh «yoʻnalishni boshqarish» (destination management) muhimligiga urgʻu berib, uni mintaqaning barcha aktivlarini tabiat, tarix, adabiyot, sanʼat, ovqatlanish, hunarmandchilik, arxitektura, musiqa va mahalliy hayot tarzlari bogʻlaydigan umumiy hikoya orqali birlashtirish jarayoni sifatida tasvirladi.
«Muvaffaqiyatli yoʻnalish — bu diqqatga sazovor joylar roʻyxati emas; bu sayyohning aqlida va yuragida shakllanan tajribadir», — deb yakunladi u.
U Sheyk Safi ad-Din Ardabilining Jahon merosi majmuasini qiymatli arxitektura yodgorligidan koʻproq narsa sifatida tavsiflab, u mistitsizm, sanʼat, kaligrafiya, fikrlash, Safavid davlatining shakllanishi va Eron tarixiy xotirasining bir qismini ifodalashini qayd etdi.
Tabesh fikricha, agar bu majmua professional talqin va hikoya qilish bilan taʼminlansa, oddiy tashrif chuqur fors madaniyati tajribasiga aylanishi mumkin. Shu bilan birga, tashrifni bir nechta daqiqalik yodgorliklarni koʻrish va suvenir rasmlarini olish bilan cheklash uning qiymatining sezilarli qismini yoʻqotishga olib keladi.
U shu fikrni Sabalan togʻi haqida ham bildirdi, togʻ shunchaki baland choʻqqi emas, balki mifologiya, tabiat, nomodod koʻchib yurish, musiqa, oshxona, tun osmoni va mintaqaning ekotizimi haqidagi hikoyadir.
«Bu aktivlar integratsiyalashgan, hikoya asosidagi tajriba yaratish uchun birlashganda, ularning haqiqiy qiymati aniq boʻladi», — deb yozdi u.
Tabesh Ardabil dagi yaqinda erishilgan yutuqlarni ham eslatdi, jumladan, yosh avlodni mintaqaning tarixi va madaniy oʻziga xosligi bilan tanishtiruvchi kitoblarning nashr etilishi, viloyat merosiga bagʻishlangan bolalar va oʻsmirlar uchun nashrlar chiqarilishi hamda tadqiqot loyihalarini amalga oshirish.
U bu tashabbuslar Ardabil identifikatsiyasiga narrativ yondashuvning mustahkamlanishini namoyish etishini qayd etdi.
«Bular birgalikda koʻrib chiqqan saʼy-harakatlar oddiy madaniy tadbirlar emas; ular „yoʻnalish narativini boshqarish“ strategiyasining kengroq komponentlaridir», — dedi Tabesh.
U qoʻshimcha qilib, har bir yangi kitob, bolalar hikoyasi, hujjatli film, pyesa, sayohat maqolasi va Ardobil tasvirlangan kitob viloyatning moddiy boʻlmagan turistik kapitalining bir qismini tashkil etishini taʼkidladi, yoʻnalishlar xaritalarda tanlanishidan oldin auditoriya ongida yaratilishini daʼvo qildi.
Tabesh shuningdek, yoʻnalishni boshqarish institutlar chegaralaridan tashqarida ham hamkorlikni talab qilishini taʼkidladi, universitetlar, shahar hokimiyatlari, madaniy merosni muhofaza qilish idoralarining xodimlari, xususiy biznes, media tashkilotlari, madaniy assotsiatsiyalar va mahalliy jamoalar hamkorligini talab qiladi.
«Hech bir tashkilot yolgʻiz yoʻnalish narativini yarata olmaydi», — dedi u.
U HEGTA kabi tashkilotlar madaniy meros, investitsiyalar, tajriba dizayni va turizm bozorlarini bogʻlash orqali fasilitator rolini oʻynay olishini aytdi, ammo Ardabilning kelajagi avvalo integratsiyalashgan yoʻnalishni boshqarish tizimini yaratishga bogʻliq ekanligini taʼkidladi.
«Ardabil har bir sayyoh joʻnab ketgandan soʻng Ardabil haqida hikoya qiluvchi shahar boʻladi», — deb yakunladi u, buni XXI asrda muvaffaqiyatli yoʻnalishni boshqarishning eng muhim chorasi deb atadi.
>
