2010 yilgi Jahon futbol chempionati boshlanishidan oldingi davrda Sowetoda ajoyib narsa sodir bo'ldi. Orlando stadioni Lions va Sharks jamoalari o'rtasidagi Super Rugby o'yinini qabul qildi – bu Janubiy Afrikaning townshipida o'tkazilgan birinchi yirik professional ragbi o'yini edi.
Jamoatchilik tomonidan qabul qilish
Minglab muxlislar, ularning ko'pchiligi Sowetoga birinchi marta kelganlar, o'z jamoalarining ranglarida o'yinni tomosha qilishdi. Ko'plari uchun bu faqat yangiliklar va televizion hisobotlarda bilgan jamiyatga sho'ng'ish edi. Ular haqiqat bilan uchrashishlari kutilmagan bo'ldi: ular qo'rquv o'rniga mehmonnavozlikni, ajralish o'rniga bayramni, ular tasavvur qilgan Janubiy Afrika obrazidan butunlay yangi tajribaga duch kelishdi.
Mamlakatning madaniy taqdimoti
Bir necha kun ichida shu stadion Jahon chempionatining rasmiy ochilish konsert maydoniga aylandi. Butun dunyo bo'ylab yuz million tomoshabinga uzatilgan Orlando stadioni Janubiy Afrikani nafaqat futbol orqali, balki musiqa, madaniyat, iliqlik va Sowetoning noyob ruhini ham namoyish etdi.
Bu ikki voqea chuqur narsani namoyish etdirishdi: odamlar Janubiy Afrikani shunchaki o'qimay, uni boshdan kechirganda, ularning tushunchasi o'zgaradi. Nelson Mandela bu haqiqatni juda yaxshi tushungan edi. Uning eng buyuk yutuqlari faqat Janubiy Afrikani demokratiyaga olib chiqishi emas, balki janubiy aholiga bir-biriga yana ishonishga ilhomlantirishi edi. U millat qurilishi qonunlar bilan emas, balki qo'rquvni ishonch bilan, stereotiplarni tushunish bilan, ajralishni esa mansublik hissi bilan almashtiradigan umumiy tajribalar bilan amalga oshirilishini anglagan edi.
Sport va iqtisodiy rivojlanish
Uning tushunchasida sport millat qurishning eng kuchli vositalaridan biri bo'ldi. 1995 yilgi Ragbi Jahon chempionati janubiy aholiga birlik qanday ko'rinishi mumkinligini ko'rish imkonini berdi, 2010 yilgi Futbol Jahon chempionati esa Janubiy Afrika o'ziga ishonganida qanday bo'lishi mumkinligini dunyoga ko'rsatdi. Bugun Mandela oyini nishonlashda mamlakat oldida yangi imkoniyat turibdi. 2027 yilgi Kriket Jahon chempionatini shunchaki yana bir xalqaro sport tadbiri sifatida ko'rmaslik kerak; u Janubiy Afrika uchun millat qurishning keyingi loyihasi bo'lishi kerak.
2010 yilgi Futbol Jahon chempionati davrida brend ambassadorlari dasturini boshqargan shaxs sifatida u Janubiy Afrikaning oddiy aholisi o'z mamlakati uchun istisno elchilarga aylanishini kuzatdi. Tashrif buyuruvchilar xalqaro OAV tomonidan shakllantirilgan xavotirlar bilan kelishardi va mehr, saodatiyat, chidamlilik va quvonch hikoyalari bilan qaytib ketishardi. Eng esda qolarli lahzalarning ko'pchiligi stadionlar tashqarisida sodir bo'ldi – Vilakazi ko'chasi bo'ylab sayohat paytida, townshipdagi grill va restoranlar atrofida, shuningdek, mahalliy musiqachilarni tinglash, tadbirkorlar bilan uchrashuvlar va ijodiy hamjamiyatlarni kashf etish paytida. Bu lahzalar har qanday reklama kampaniyasidan ko'ra Janubiy Afrikaning obro'siga ko'proq hissa qo'shdi.
Tadbirkorlik ekotizimi
O'n besh yildan so'ng shu jamiyatlarda yana bir hikoya boshlandi. G.G. Alkok Kasinomics kitobida ishonchli aytganidek, Janubiy Afrikaning townshiplari mamlakatning eng dinamik tadbirkorlik ekotizimlaridan birining uyidir. Yillar davomida sekin milliy iqtisodiy o'sishga qaramay, townshiplardagi tadbirkorlar innovatsiyalarni joriy etishda, ish o'rinlarini yaratishda va farovon biznesni rivojlantirishda davom etmoqda, mijozlarini deyarli hech kimdan yaxshiroq tushunishadi. Township iqtisodiyoti shunchaki noformal bo'lib qolmadi; u innovatsion, munosabatlarga asoslangan va tobora ko'proq investitsion bo'ldi. Korporativ Janubiy Afrika bu haqiqatni tanima boshlamoqda, bu Pepkor kompaniyasi tomonidan Flash va Shop2Shopni 21,3 milliard randga birlashtirishi kabi township savdosi bo'yicha yaqinda qilingan investitsiyalarda aks etgan.
Turizm kelajagi viziyasi
Biroq eng katta imkoniyat iqtisodiyotdan tashqarida joylashgan. Tasavvur qiling, agar 2027 yilgi Kriket Jahon chempionatiga kelgan har bir mehmon nafaqat yuqori darajadagi kriketni, balki Sowetoning tadbirkorlik energiyasini, Aleksandraniing ijodkorligini, Vilakazi ko'chasining tarixini, musiqani, ovqatlanishni, san'at va townshipdagi zamonaviy hayotni belgilovchi innovatsiyalarni ham boshdan kersa. Tasavvur qiling, agar townshiplardagi tadbirkorlar Janubiy Afrika mehmonlari uchun rasmiy tajribaning bir qismi bo'lsa. Tasavvur qiling, har bir xalqaro mehmon sport tadbirini tashrif buyurganidan keyin emas, balki mahalliy hamjamiyatlar bilan chinakam aloqalar o'rnatganidan so'ng Janubiy Afrikadan ketishsa. Bu raqobatchi manzil bera olmaydigan narsani yaratadi.
Har bir millat stadionlar qurishi mumkin, ammo kam soni chinakam insoniy tajribani taklif qila oladi. Janubiy Afrika buni qila oladi. Yuqori raqobatbardosh jahon turizm bozorida bizning asosiy farqimiz infratuzilma emas, balki xalqimizdir. Shuning uchun 2027 yilgi meros faqat tashrif buyuruvchilar soni, mehmonxonalar yuklanishi yoki uzatmalarning auditoriyasi bilan o'lchanmasligi kerak. Uning haqiqiy merosi townshiplardagi mustahkamroq korxonalarda, mahalliy tadbirkorlarga yangi investitsiyalarda, mehmonlarning boyitilgan tajribasida, uzoq muddatli xalqaro yaxshi iroda va yangilangan milliy ishonchni o'lchashi kerak.
Cricket South Africa, Brand South Africa, South African Tourism, qabul qiluvchi shaharlar, biznes yetakchilari va mahalliy hamjamiyatlar faqat turnirga qaraganda ancha kengroq narsada ishlash imkoniyatiga ega. Ularda meros yaratish imkoniyati bor. Mandela sport millatni birlashtirishi mumkinligini ko'rsatdi. 2010 yilgi Futbol Jahon chempionati Janubiy Afrika dunyoga ilhomlantirishi mumkinligini ko'rsatdi. 2027 yilgi Kriket Jahon chempionati bizga bu ikki merosni bog'lash imkonini beradi – nafaqat sport ustunligimizni, balki tadbirkorlik mahoratimizni ham namoyish etish; nafaqat yo'nalishlarimizni, balki odamlarimizni ham; nafaqat iqtisodiyotimizni, balki millat qurish qobiliyatimizni ham namoyish etish. Agar biz bu imkoniyatdan foydalansak, dunyo kriketdan ko'proq narsani eslab qoladi. U Janubiy Afrika ularni qanday his qilishga majbur qilganini eslab qoladi. Va buni qilganimizda, biz shunchalik muhim narsani qayta topishimiz mumkin – o'zimizga bo'lgan ishonchimizni.
