Apple kompaniyasi iPhone ishlab chiqarish bilan mashhur bo'lsa-da, uning asosiy daromad manbai o'zgardi. Endi asosiy daromad manbai qurilmani o'zi emas, balki qurilma sotib olingandan so'ng mavjud bo'lgan barcha funksiyalardan foydalanish uchun Apple tomonidan olinadigan to'lovdir.
>2025 yilning to'rtinchi moliyaviy choragida Apple Xizmatlar segmenti (App Store komissiyalari, iCloud, qidiruv litsenziyalash, Apple Music, AppleCare va reklama kiritilgan) 75,3% miqdordagi yalpi marjaga erishdi. Buning aksiga, iPhone, iPad va Macni o'z ichiga olgan Mahsulotlar segmenti 36,2% darajasidagi marjani ko'rsatdi. Bu shuni anglatadiki, Xizmatlardan kelgan har bir dollar daromad taxminan apparatdan kelgan har bir dollardan ikki barobar ko'proq yalpi foyda keltiradi.
Xizmatlar daromadi 2025 moliyaviy yilda 109,16 milliard dollarga yetdi, bu 13,5% ga oshdi va endi Applening umumiy 416,2 milliard dollarlik daromadining 26% ni tashkil etadi, bu ikki yil oldingi taxminan 22% dan ortdi. Shu bilan birga, 2025 moliyaviy yilda Applening 195,2 milliard dollarlik yalpi foydasining taxminan 42% faqat savdoning chorakini keltirib chiqaradigan segmentdan olingan.
Markaziy element App Store bo'lib, u xaridlar va o'yin ichidagi tranzaktsiyalardan 30% gacha komissiya oladi, kichik ishlab chiquvchilar va birinchi yildan keyingi obunalar uchun uni 15% gacha kamaytiradi. Ushbu komissiya 2026 yil yanvariga qadar 2,5 milliard faol qurilmadan iborat bazaga qo'llaniladi, bu bir yil avvalgi 2,35 milliardga nisbatan ko'paygan. Shunday qilib, 2,5 milliard foydalanuvchi yangi Apple uskunasini sotib olish zarurati bo'lmagan holda ekotizimda mablag' sarflashi mumkin.
Biroq, App Store o'zi 75% gacha yuqori marjani tushuntirmaydi. Xizmatlardan kelgan daromadning katta qismi litsenziyalashga bog'liq, asosan Googlening Safari'da standart qidiruv tizimi statusini saqlab qolishi uchun beriladigan milliardlab yillik to'lovlar. Bu turdagi daromad deyarli hech qanday xarajatga ega emas, bu esa uni eng sof marjaga ega qiladi - bu aslida Apple standart sozlamani o'zgartirmaslik uchun oladigan chekdir.
Bunga qo'shimcha ravishda, doimiy daromad manbalari mavjud: Apple tomonidan batafsil ko'rsatilmaydigan pullik iCloud saqlash, Apple Music, AppleCare va tez o'sib borayotgan reklama biznesi. Barcha bu xizmatlar raqamli va deyarli nol o'zgaruvchan xarajatlarga ega.
Sport huquqlari va striming bitimlarini apparatdan chetga qochish sifatida ko'rib chiqqan tanqidchilar xato qilishmoqda. 75% marja Apple TV+ bilan bog'liq emas, chunki u past marjaga ega va, ma'lumotlarga ko'ra, zarar ko'rishi mumkin. U qidiruv litsenziyalash, komissiyalar va saqlash tufayli yuzaga keladi.
2021 yilda sudya Yvonne Gonzalez Rogers federal antimonopol siyosati doirasida Appleni Epic Games ga qarshi qo'llab-quvvatladi, ammo ilovalarning foydalanuvchilarni arzonroq tashqi to'lov variantlariga yo'naltirishiga to'sqinlik qiladigan yo'naltirish taqiqlari siyosatini buzganligini tan olgan. To'qqizinchi okrug 2023 yilda ushbu qarorni tasdiqladi, va Oliy sud 2024 yil yanvar oyida ikkala tomonning arizalarini rad etdi.
Shundan so'ng Apple eng tor chegaralarda o'zgarishlar kiritdi: u to'lovlar uchun tashqi havolalarga ruxsat berdi, lekin ulardan foydalanilgan xaridlar uchun yetti kun davomida 27% yig'di, foydalanuvchilarni qo'rqitish uchun ogohlantiruvchi ekranlardan foydalanib. Epic bu sud buyrug'ini bekor qilganini bildirdi. 2025 yil aprelida Gonzalez Rogers bunga rozi bo'lib, Appleni maqsadli fuqarolik hurmatsizlikda aybladi, tashqi havolalar orqali amalga oshirilgan xaridlar uchun har qanday komissiya yig'ishni to'xtatishni buyurdi va ishni mumkin bo'lgan jinoiy ta'qibga topshirdi. Fortnite bir necha hafta ichida AQSh App Store'iga qaytdi.
Ushbu paytdan boshlab komissiya nolga teng, ammo kurash davom etmoqda. 2025 yil dekabr oyida To'qqizinchi okrug hurmatsizlik haqidagi qarorni tasdiqladi, ammo to'liq yig'ishni taqiqlash haddan tashqari ko'p ekanligini qaror qildi, Applega tashqi xaridlarni muvofiqlashtirish uchun haqiqatda va oqilona zarur bo'lgan xarajatlarni aks ettiruvchi stavka yig'ishga ruxsat berdi. Oliy sud 2026 yil may oyida qarorni to'xtatishni Applega rad etdi, so'ngra iyun oyida apellyatsiya ko'rib chiqishga rozi bo'ldi va eshitishlarni oktyabrgacha belgiladi.
Hozirgi vaziyat quyidagicha: komissiya faqat AQShda va faqat bitta tor turdagi tranzaktsiyalar uchun nolga teng, sud ishi qaytishi va Oliy sud qarori kutib turibdi. Standart ichki 15-30% komissiyasi kuchli bo'lib qolgan, va tariflar tarmog'i Yevropa raqamli bozorlar to'g'risidagi farmon va Yaponiya raqobatbotligi qonuni tufayli allaqachon parchalanib ketgan. Global 30% yagona yig'ish o'tmishda qoldi.
Kompaniya platformaga haqiqiy bog'lanishga erishganda, foydalanuvchini jalb qilgan mahsulot biznesning eng foydali qismi bo'lishni to'xtatadi. iPhone bir marta yaxshi foyda keltiradi. Unda sodir bo'ladigan hamma narsa – har bir ilova, obuna, saqlash yangilanishi va Safari'dagi qidiruv – ko'p yillar davomida ancha ko'p, ko'p baravar foyda keltiradi.
Apparat kirish eshigi vazifasini bajaradi, va pullik yig'ish esa biznesning o'zidir. Aynan shu sababli, Applega qarshi sud jarayonlari eshikka emas, balki sayohat narxiga qaratilgan.
