Janubiy Afrika turizm sanoati komediant Trevor Noah ishtirokida ikkinchi xalqaro marketing kampaniyasini ishga tushirdi. Ushbu tashabbusning maqsadi – mamlakatning global obro'si yomonlashuvi fonida ko'proq xorijiy turistlarni jalb qilishdir, bu holat ortib borayotgan xenofobiya va noqonuniy immigratsiya qarshisidagi noroziliklar tufayli yuzaga keldi.
Yangi kampaniya tafsilotlari
Janubiy Afrika Turizm Kengashi (TBCSA) va Janubiy Afrika Turistik Marketingi (TOMSA) «Trevor Noah bilan Janubiy Afrika turizmi» nomli kampaniyani «Biz ogohlantirganimizni ayta olmaysiz» shiori bilan taqdim etdilar. Bu kampaniya xalqaro tashrif buyuruvchilar oqimini rag'batlantirish va turizmni iqtisodiy o'sish va bandlikning asosiy dvigateli sifatida ta'kidlashga qaratilgan.
Yangi kampaniya 2023-yilda boshlangan Trevor Noah bilan birinchi tashabbusning muvaffaqiyatiga tayanadi. U o'z vaqtida butun dunyo bo'ylab 281 milliondan ortiq odamni qamrab oldi va to'qqiz xalqaro bozorda 485 milliondan ortiq ko'rsatishni ta'minladi.
Sanoat uchun kontekst va muammolar
Oxirgi kampaniyaning ishga tushirilishi noqonuniy immigratsiya qarshisidagi yaqinda bo'lib o'tgan mitinglar va chet elliklarga nisbatan zo'ravonlik haqidagi xabarlar fonida Janubiy Afrikaning tasviriga kamsitilgan e'tibor bilan kechmoqda. Ghana, Uganda, Zimbabve, Nigeriya va Mozambik hukumatlari Janubiy Afrikadan ba'zi fuqarolarini qaytarib olgan, shuningdek, Afrikaviy ittifoqidagi xenofobik kayfiyatlar haqida xavotir bildirishgan.
Bu qiyinchiliklarga qaramay, TBCSA yo'nalishni doimiy targ'ib qilishning Janubiy Afrikaning jahon turistik yo'nalishlari orasidagi raqobatbardoshligini saqlab turish uchun hal qiluvchi ahamiyatga ega deb hisoblaydi.
Iqtisodiyot uchun turizmni ahamiyati
TBCSA raisi Jerry Mabena shuni ta'kidladi, bu kampaniya shunchaki diqqatga sazovor joylarni ko'rsatishdan tashqarida. U turizm Janubiy Afrikaning iqtisodiyotining eng muhim sektorlaridan biriga aylanganini ta'kidladi. Janubiy Afrika Statistik Qo'mitasining oxirgi Turizm Umumiy hisob-kitoblariga ko'ra, ushbu sektor taxminan bir million odamga ish o'rinlari ta'minlaydi, bu esa mamlakatdagi har bir o'n sakkizinchi ish o'rni turizm bilan bog'liq ekanligini anglatadi.
Mabena qo'shimcha qilib, turizm endi qazib olish va qishloq xo'ziyligi sektorlaridan ko'proq odamlarni band qilayotganini aytdi. U har bir qo'shimcha tashrif buyuruvchi Janubiy Afrikani tanlaganda, butun turizm iqtisodiyotida imkoniyatlar yaratishini, mehmonxonalar, restoranlar, diqqatga sazovor joylar, transport operatorlari va ko'plab kichik bizneslardan iborat minglab korxonalarga foyda keltirishini tushuntirdi.
Sektor rivojlanishi shartlari
Mabena yo'nalishni targ'ib qilishning o'zi barcha muammolarni hal qila olmasligini tan oladi. U targ'ibot doimiy ravishda aeroportlarga kirishni yaxshilash, vizaviy masalalarni hal qilish, xavfsizlik choralarini mustahkamlash va Janubiy Afrikaning global raqobatbardoshligini ta'minlash bilan birga amalga oshirilishi kerakligini ta'kidladi.
Bu bayonotlar chet ellik fuqarolari bilan sodir bo'lgan yaqinda yuz bergan hodisalardan so'ng tashrif buyuruvchilar xavfsizligi va mamlakatning xalqaro imidji haqidagi xavotirlar qayta paydo bo'lishi fonida aytildi. Turizm sanoati liderlari doimiy ravishda xavfsizlikni idrok etish yo'nalishlarni tanlashda hal qiluvchi rol o'ynashini ta'kidlaydi.
Kampaniya xabari va strategiyasi
Kampaniyaning asosiy xabari, «Biz ogohlantirganimizni ayta olmaysiz», Janubiy Afrikani xalqi, tabiat, oshxona, madaniyat, sarguzasht turizmi va tabiiy manzaralarni namoyish etish orqali mehmondo'st joy sifatida taqdim etishga qaratilgan.
TOMSA raisi Franco Jordan bu tashabbus sanoatning mamlakatni xalqaro targ'ib qilishga jamlanib qo'yilgan investitsiyalari qiymatini namoyish etishini ta'kidladi. U TOMSA mavjudligining sababi shundaki, hech bir alohida turizm biznesi Janubiy Afrikani dunyoda mustaqil targ'ib qila olmaydi. Birgalikdagi investitsiyalar Janubiy Afrikaga talabni shakllantiradigan va butun turizm sektoriga foyda keltiradigan kampaniyalarni qo'llab-quvvatlash imkonini beradi.
Trevor Noahning xalqaro avtoriteti Janubiy Afrikaga oid tushunchalarni asosiy maqsadli bozorlarda o'zgartirishda kalit rol o'ynashi kutilmoqda. Kampaniya maqsadli raqamli platformalar orqali targ'ib qilinadi, shuningdek, TBCSA a'zolari va TOMSA ishtirokchilari bu kontentni o'z veb-saytlari, ijtimoiy tarmoqlari va marketing materiallarida integratsiya qiladilar.
Turizm sanoati yangi kampaniya birinchi Trevor Noah tashabbusining samaradorligini takrorlashi yoki hatto uning ustunligiga erishishi umid qilmoqda. Sanoat uchun bu yangi loyiha yakunda Janubiy Afrikaning xalqaro tarixining ijtimoiy keskinliklar haqidagi sarlavhalar emas, balki tashrif buyuruvchilar uchun yuqori darajadagi tajribasi bilan belgilanishiga qaratilgan, bu esa yanada ko'proq xalqaro qiziqishni kelib tushishlar, investitsiyalar va ish o'rinlari ko'payishiga aylantiradi.
Avvalroq TBCSA bosh ijrochi direktori Tshifwa Tshiwenhva so'raganicha, avvalgi kampaniya har bir sarflangan janubiy afrikalik rand uchun taxminan 8 janubiy afrikalik rand qiymatiga ega bo'lgan va bir nechta xalqaro marketing mukofotlarini qo'lga kiritgan edi.