Mandela kuni yaxshilik kuchini eslatuvchi kuchli eslatma vazifasini bajaradi, ammo bu kun tugagandan keyin nima sodir bo'lishi haqida savol tug'iladi. Maqola muallifi kompaniyalarning faqat bir martalik tadbirlarga cheklanmasdan, butun yil davomida jamoatchilik hayotiga ishtirok etishi kerakligini ta'kidlaydi.
Har iyulda Mandela kuni eng kichik yaxshilik harakati ham vaziyatni o'zgartira olishini ta'kidlaydi. Janub Afrikada korxonalar bu kunda faol ishtirok etadi: xodimlar ixtiyoriy ishlar bilan shug'ullanadi, xayriya yig'imlari tashkil etiladi va jamoalar umumiy maqsad uchun birlashadi. Bu kun ko'pincha insonlarning eng yaxshi fazilatlarini namoyon etadi.
Biroq, 67 daqiqa o'tib, reklama bannerlari olib tashlangandan so'ng, keyingi harakatlar haqida muhim savol qoladi. PURA Beverage Co. brend rahbari lavozimida bo'lgan muallif, eng kuchli brendlar bitta kampaniya tufayli emas, balki ular targ'ibot aksiyasi tugaganidan keyin ham doimiy ravishda namoyish etadigan qadriyatlar tufayli esda qolishini ta'kidlaydi.
Muallif Mandela kuni yakka tadbir yoki korporativ kalendardagi rasmiyatchilik bo'lmasligi kerak deb hisoblaydi. U xizmat qilish, mehr-shafqat va mas'uliyat kundalik hayotning bir qismi bo'lib qoladigan fikrlash tarziga ilhomlantirishga chaqiradi. Biznes jamoalar bilan shu kabi yondashishi kerak, chunki iste'molchilar kompaniyalarning harakatlarini diqqat bilan kuzatmoqda.
Odamlar faqat firmalarning bayonotlarini emas, balki ularning izchil harakatlarini ham baholaydi: ular xodimlarga, ishlaydigan jamoalarga, qo'llab-quvvatlayotgan kichik bizneslarga va jamoatchilik uchun sezilmaydigan qarorlarga qanday munosabat bildirishadi. Kompaniyaning maqsadi faqat taqdimot yoki yillik hisobotda qolmasligi kerak; u kundalik qarorlarda namoyon bo'lishi kerak.
Muallif ta'kidlashicha, sezilarli ta'sir kamdan-kam hollarda bitta voqea tufayli erishiladi; u munosabatlarni qurish, barqarorlik va mavjudlik orqali oylarda va yillarda shakllanadi, hatto kamera yoki hashtaglar yo'q bo'lganda ham. Muallif fikricha, jamoatchilikni qo'llab-quvvatlashning eng qimmatli misollari katta kampaniyalar emas, balki mahalliy yetkazib beruvchilarni tanlash, past darajadagi tashabbuslarni qo'llab-quvvatlash, maktablar va sport klublariga yordam berish kabi oddiy to'g'ri narsalardan kelib chiqadi.
Ko'pchilik brendni chin dildan atrof-muhitiga g'amxo'r bo'lgani va Mandela kuni yoki boshqa rejalashtirilgan voqea tufayli jamoatchilikdagi ishtiroki paydo bo'lgani orasini ajrata oladi. Samimiylikni taqlid qilish qiyin, chunki izchillikni yolg'on qilish qiyin. Sodiqiyatni qo'lga kiritayotgan brendlar odamlarning hayotida davom etib, jamoatchilikni shunchaki marketing strategiyasi emas, balki o'z mohiyatining bir qismi sifatida yaratadi.
Jamoatchilik ixtiyoriy ish soatlari sonini hisoblash yoki ijtimoiy tarmoqlar orqali xayrixohlikni o'lchash bilan cheklangan tranzaksiya sifatida qabul qilinmasligi kerak. Har qanday muvaffaqiyatli biznes odamlarning qo'llab-quvvatlashi bilan mavjud ekanligini tan olish muhim va shu muvaffaqiyat bilan bu muvaffaqiyatga imkon bergan jamoalarga ijobiy ta'sir ko'rsatish majburiyati kelib chiqadi. Biznes liderlari yanada chuqurroq savollar berishlari kerak: Mandela kuni uchun nima qilinayotgani haqidagi savol o'rniga, avgust, oktyabr yoki fevral oyida nima qilinayotgani, imkoniyatlar qanday yaratilayotgani va bugungi qarorlar kelajakka qanday ta'sir qilishi haqida so'rash lozim.
Nelson Mandela merosi ramziy lahzalar bilan emas, balki o'nlab yillar davomida fidoyilik, jasorat va o'zaro qo'llab-quvvatlash orqali o'zgarishlar sodir bo'ladi degan qat'iy e'tiqod bilan qurilgan. Bu biznes uchun asosiy darsdir: vazifa yilning 67 daqiqasini topish emas, balki qolgan 364 kunda foyda keltirish usullarini topishdir, chunki jamoatchilik kampaniya emas, balki mas'uliyatdir.
Janobiy Afrikada Mandelaning kuni yaqinlashib borayotgan sari, ushbu maqola yil davomida o'tkaziladigan va Nelson Mandela ilhomlantirgan ixtiyoriy xizmat ko'rsatish an'anasi dunyodagi eng tengsiz jamiyatlardan birida juda dolzarb ekanligini ta'kidlaydi. Mandelaning sulhga bo'lgan sadoqati mamlakatni fuqarolik urushidan qutqarishga yordam berdi va janobiy afrikanalarni mehr-shafqat, xizmat va birlikni tanlashga undovchi meros qoldirdi.
Nelson Mandela millionlab odamlar orasida hayrat va tanqid uyg'otadi. Ko'pchilik uchun u Janobiy Afrikani Janubiy Afrika Kommunistik partiyasi lideri Chris Hani o'ldirilgandan so'ng xavfli fuqarolik nizosidan chiqarib olgan davlat arbobi hisoblanadi. Boshqalar esa uni qasos o'rniga sulhni tanlagani uchun adolatsizlik bilan xiyonatkor deb bilishadi.
Apartheid qurbonlari tomonidan Mandelaning yondashuvi juda ko'p kechirim talab qilganligini shubhalanish lozim. Biroq, bu tizimdan foyda ko'rgan ko'plab odamlar o'z rollarini tan olmasdan yoki chin dildan afsuslanmasdan oldin bunday talab qo'yildi. Ammo sulhga muqobil yo'l zo'ravonlik yo'li edi, bu mamlakatni deyarli fojia tomon itarardi. Mandela haqidagi asosiy tanqidchilar ko'pincha noxush haqiqatni e'tibordan chetda qoldirishadi: sulh hech qachon adolatni almashtirish uchun mo'ljallanmagan; u uning yonida mavjud bo'lishi kerak edi.
Haqiqiy muvaffaqiyatsizlik undan keyin kelgan hukumatlarga yuklangan. Thabo Mbeki, Jacob Zuma va Cyril Ramaphosa rahbariyatida Haqiqat va Sulh Komissiyasining tavsiyalari faqat qisman amalga oshirildi. Apartheid davri jinoyatlari bo'yicha sud jarayonlari to'xtab qoldi va muhim iqtisodiy transformatsiya sur'atini yo'qotdi. Garchi ba'zi yirik apartheid bilan bog'liq ishlar bo'yicha sud jarayonlarini tiklash qabul qilingan bo'lsa-da, ko'pgina oilalar uchun bu juda kech sodir bo'lmoqda.
Xuddi shu tarzda, Qora iqtisodiy kengaytirish va ijobiy diskriminatsiya kabi siyosatlar tarixiy adolatsizlikni tuzatish uchun ishlab chiqilgan, qasos vositalari sifatida ishlatilmagan. Ularning nomuvofiqligi, yomon boshqaruv va korrupsiya bilan birgalikda Janubiy Afrikani dunyodagi eng adolatsiz jamiyatlardan biriga aylantirdi. Mandela o'z yordam bergan demokratik davlatni meros qolganlarning muvaffaqiyatsizliklaridan mantiqan ayblanishi mumkin emas.
Shuning uchun Mandelaning kuni hali ham muhimdir. Bu mukammallikni nishonlash emas va uning merosini qonuniy tanqiddan himoya qilish uchun ishlatilmasligi kerak. Buning o'rniga, u eng yaxshi jamiyatni qurish faqat hukumat harakatlaridan ko'proq narsani talab qilishini eslatib turuvchi yillik eslatma vazifasini bajaradi. Mehr-shafqat, saodatiyet va faol fuqarolik har qanday janobiy afrikananing tanlashi mumkin bo'lgan tanlov bo'lib qoladi.
Yetmish daqiqa xizmat ko'rsatish mamlakatning chuqur tuzilmaviy muammolarini hal qila olmaydi. Ammo ular bizga Ubuntu ruhining nafaqat siyosat, balki eng ko'p yordamga muhtojlarga yordam berishni tanlagan oddiy odamlar tomonidan ham qo'llab-quvvatlanishini eslatishi mumkin.
>Aholi, biznes vakillari va Corlett Drive jamoasining volontyorlari Mandela kunini nishonlash doirasida tumanni tozalash bo‘yicha amaliy tadbirda ishtirok etish imkoniyatiga ega bo‘ldilar. Ushbu tashabbus hududni tiklash va toza ushlab turishga qaratilgan.
Tadbir iyulning 18-shanba kuni rejalashtirilgan. Ishtirokchilar mahalliy jamoaga hissa qo‘shish uchun 67 daqiqa davomida ishlaydi. Tadbir Corlett Drive Improvement Precinct (CDIP) rahbadorligida tashkil etilgan.
CDIP volontyor tashkiloti allaqachon Rudd Road dan M1 gacha bo‘lgan hudud bo‘ylab kundalik tozalash guruhlarini tuzgan va hududni yaxshilash uchun xavfsizlik xizmatini jalb qildi. Mandela kuni tozalashining maqsadi ko‘proq odamlarni atrof-muhitiga mas'uliyat his qilishga undash va kichik yordam harakatlari uzoq muddatli o‘zgarishlarga qanday olib kelishi mumkinligini ko‘rsatishdir.
Corlett Drive Improvement Precinctning joriy raisi Mark Pencharz shunday dedi: «Bu Madiba merosini nishonlash uchun yana bir ajoyib vaqt. Barchamiz mas'uliyatni zimmasiga olamiz va tumanimizni g‘ururlanishimiz mumkin bo‘lgan joyga aylantiramiz. To‘g‘ri yo‘nalishdagi kichik qadamlar maqsadli natijalarga olib keladi».
Tadbir 919FM radio stantsiyasi tomonidan ham qo‘llab-quvvatlanadi, u tong davomida Corlett Drive dan jonli efir oladi. Bundan tashqari, Starbucks South Africa ekologik ongli tanlovni rag‘batlantirish uchun qayta ishlatiladigan stakanlarni taqdim etadi. Starbucks South Africa marketing koordinatori Daniela Jordaan ta’kidladi,ki, Mandela kuni katta o‘zgarishlar ko‘pincha oddiy harakatlardan boshlanishini eslatadi.
Jordaan qo‘shimcha qildi: «Bizning oq qayta ishlanadigan stakanningiz – bu biz eng yaxshi muhit yaratishga hissa qo‘shishimizning bir usuli. Mandela kuni bizga katta o‘zgarishlar oddiy xizmat qilish harakatlaridan boshlanishini eslatadi. Siz stakanni qayta ishlatishni tanlasangiz yoki tumaningizga 67 daqiqa ajratsangiz, har bir harakat muhimdir. Biz Corlett Drive Improvement Precinctning yanada toza, xavfsiz va mehmonnavoziroq joy yaratishdagi ishlariga qo‘llab-quvvatlashidan faxrlanamiz. Kichik harakatlar uzoq muddatli ta'sir ko'rsatishi mumkin».
Tadbir iyulning 18-kun kuni soat 9:00 da McCarthy qarshisidagi Corlett Drive da bo‘lib o‘tadi. Ishtirok qilish bepul va oldindan ro‘yxatdan o‘tish talab qilinmaydi. Volontyorlarga mavjud bo‘lsa, qo‘lqop va chiqindi sumkalarini olib kelish tavsiya etiladi. Bolalar ham xush kelibsiz.
