Streaming giganti Netflix ikkinchi chorakdagi daromad hisobotida aksiyadorlarga ushbu yil generativ sun'iy intellekt taxminan 300 ta dasturda qo'llanilganini ma'lum qildi. Ushbu texnologiyadan foydalanish loyiha ishlab chiqarishining barcha bosqichlarini qamrab oladi: konsepsiya va dastlabki vizualizatsiyadan tortib postprodyukshnga va chiqarilishgacha.
Kompaniya hind sport trillerining «Glory», Braziliyaning futbol mini-seriyasi «Brasil 70: A Saga do Tri» va Amerika inqilobi haqidagi hujjatli serial «The American Experiment» kabi loyihalarni misol keltirdi. Netflix AI yordamida «yuqori murakkab sahnalar», masalan, yaxshilangan tomoshabinlar va jang sahnalarini yaratishga erishilganini bildirdi.
Netflix AI vositalari an'anaviy usullarga qaraganda yuqori sifatli mahsulotni tezroq va kamroq xarajat bilan yaratishga yordam berishini ta'kidladi. Ba'zi hollarda, GenAI texnologiyalari bo'lmasa, ba'zi asosiy kadrlarni va sahnalarni ishlab chiqarishdan chiqarib tashlash kerak bo'lgan.
Bu qadam kutilmagan emas, chunki streaming platformasi o'z biznesining turli sohalarida AIni joriy etishni faol targ'ib qilmoqda. Bunga foydalanuvchilarga yangi nomlarni topishda yordam berish, reklama yo'nalishini kuchaytirish va AI asosida animatsiya studiyasini yaratish kiradi. Mart oyida kompaniya Benflaff tomonidan asos solingan InterPositive startapini sotib oldi, u Netflixning aytishicha, kinematograflarga filmlar va seriallarni yaratish jarayoni davomida foydalanish uchun AI vositalarini taqdim etadi.
Netflix hamkori Ted Sarandos kompaniya allaqachon InterPositive ning ishlab chiqarishga ta'sirini ko'rayotganini ta'kidladi, garchi bitim «dastlabki bosqichlarda» bo'lsa ham. U shuni qo'shimcha qildi, AI vositalari «ijodkorlarga vizionlarini amalga oshirish uchun eng yaxshi vositalarni beradi» va ularni «avval imkonsiz bo'lgan seriallar chegaralarini kengaytirishga» imkon beradi, ularni «oldingi variantlarga nisbatan ikki baravar tezroq va yarim narxda» ishlab chiqaradi.
Ted Sarandos ayniqsa, kompaniyaning maqsadi ijodiy mutaxassislarni almashtirish emasligini ta'kidladi. U shunday dedi: «Biz buyuk narsalarni yaratish uchun buyuk san'atkorlar kerakligiga ishonamiz va AI buni o'zgartirmaydi. Filmlar filmlarni suratga oladigan odamlar tomonidan yaratiladi. AI ularga ularni yanada yaxshiroq qilish uchun eng yaxshi vositalarni taqdim etadi».
AI jarayonni tezlashtirishi va arzonlashtirishi mumkin bo'lsa-da, Sarandos sifat yuqori bo'lishi kerak deb hisoblaydi. U fikricha, AI, ayniqsa InterPositive, ijodkorlarga filmni yaxshilash uchun o'z suratga olish materiallaridan foydalanishga yordam berishini tushuntirdi. Shu bilan birga, u kino yaratish uchun hali ham ssenaristlar, aktyorlar, yoritish texnikalari va boshqa mutaxassislar zarur ekanligini eslatdi, ammo AI filmni yanada samarali va natijali qilish imkonini beradi.
Netflix chiziqli kanallarni joriy etish, seriallar, filmlar va televizion dasturlarni yetkazib berish hamda boshqa striming kompaniyalari xizmatlarini o'z ichiga olgan obuna paketlarini ishlab chiqish imkoniyatini tahlil qilyapti. Ushbu strategiyalar tomoshabinlar ishtirokining pasayotgan tendentsiyasini teskariga qaytarishga qaratilgan.
Taklif etilayotgan kanallar belgilangan dastur jadvaliga ega bo'lib, Seinfeld kabi seriallarga yoki kun davomida faqat jinoyat dramalariga bag'ishlangan maxsus kanal kabi aniq kontentlarni namoyish etadi. Shu bilan birga, uchinchi tomon bilan paketlar Netflix ilovasi orqali bevosita sotiladi, bu foydalanuvchilarga ushbu xizmatlarga o'z platforma ichida kirish imkonini beradi. Bu yondashuv Amazon Prime Video va Apple TV kabi gigantlar tomonidan qabul qilingan modelga o'xshaydi va turli obunalar uchun markaziy nuqtaga aylanishni maqsad qiladi.
Ushbu kanallar va striming xizmatlarini ilova bosh sahifasiga kiritish kompaniyaning joriy operatsion modelida sezilarli o'zgarishni anglatadi va bu Netflixning original ishlab chiqarishlari uchun an'anaviy ajratilgan joy bilan raqobatlashadi.
Wall Street Journal tomonidan ko'rib chiqilgan manbalarga ko'ra, bu o'zgarishlarning asosiy sababi Netflixning ishtirok ko'rsatkichlarining yomonlashuvi hisoblanadi. Ushbu ko'rsatkichlar foydalanuvchilar platformaga sarflaydigan vaqtni va kontentni yakunlash chastotasini o'lchaydi, bu esa ijodiy sanoat uchun muhimdir, chunki u iste'molchining qoniqishini va obunani saqlab qolish ehtimolini ko'rsatadi.
Kompaniyaning moliyaviy holati ham muhim omil hisoblanadi, chunki uning aksiyalari so'nggi o'n ikki oyda 40% dan ortiq tushib ketdi va u har yili operatsion marjalarining kamayishini qayd etmoqda. AQShda Netflixning bozordagi ulushi Nielsen ma'lumotlariga ko'ra 7,8% ga yetib borgan bo'lib, bu 2025-yil may oyidan beri eng past darajadir.
Striming ssenariysi yuqori darajada raqobatbardosh. Shu bilan birga, Paramount Warner Bros. Discovery ni sotib olish jarayonida oldinga siljib bormoqda, bu bitim 111 milliard AQSh dollariga baholanadi, va Fox Corp 2026-yil iyun oyida Roku ni 22 milliard AQSh dollari uchun sotib oldi.
Bozordagi o'z ahamiyatini saqlab qolish uchun Netflix kontentini diversifikatsiya qildi, videoda podkastlarni, YouTube'da mavjud bo'lgan materiallarni va BuzzFeed hamda Condé Nast kabi hamkorlarning qisqa videolarini kiritishni boshladi. Ushbu turdagi materiallar o'z ishlab chiqarishlari va filmlariga qaraganda operatsion xarajatlari pastroq bo'lib, ishtirokni oshirishga yordam beradi.
Xalqaro harakat sifatida Netflix Fransiya bozorida TF1 kanalini yetkazishni boshladi, bu kelishuv hamkor uchun tomoshabinlar jihatidan mamnunlik keltirdi. WSJ manbalari kompaniya Yevropa va Latinniya Amerika hududlarida shunga o'xshash hamkorliklarni izlashi mumkinligini ko'rsatadi. Nihoyat, 2030 va 2034 yilgi Jahon chempionligi braodalari uchun uzatish huquqlarini auktsiyalarda qo'llash rejalari bor, ijrochi bu masalani muhokama qilmoqda.
