Janubiy Afrikadagi produser duo Jay Em o'zining yangi "iSOTTA" nomli EP'sini chiqardi, bu akalar uchun bugungi kunda eng shaxsiy loyiha hisoblanadi. Ushbu musiqa loyihasi yetti trekdan iborat va tug‘ilgan shahri Gkeberxning yorqin madaniyati bilan bog‘liq.
O‘zining haqiqiy ismlari Rueyn va Veyven Sebiyalar ijodida shaharning jonli ko‘chalari haqida hikoya qilib, mashhur Toyota Siyaya minivanslarining qanday muhim rol o‘ynaganini bayon etishmoqda. Bu taksilar Port-Elizabeth va butun Janubiy Afrikadagi aholi orasida yangi musiqaning tarqalishiga yordam berdi.
Bu streaming xizmatlari va ijtimoiy tarmoqlar paydo bo‘lishidan ancha oldin sodir bo‘lgan, chunki musiqa produserlari taksi haydovchilarining ehtiyojlarini inobatga olgan holda kompozitsiyalarni maqsadli yaratishgan. Musiqa yaratishdagi bunday maqsadli yondashuv quyidagi tushunchaga asoslangan edi: agar trek bu yo‘nalishlarda mashhur bo‘lsa, u tezda tabiiy ravishda tarqalardi.
Katta darajada taksilar radio stantsiyalari, pleylistlar va madaniy uchrashuv joylari vazifasini o‘tadi, bu ularni raqamli davrdan oldingi eng kuchli tarqatish kanallaridan biriga aylantirdi. Chunki "iSOTTA" ko‘plab janubiy afrikanalarga nostalgiya uyg‘otadi, akalar "Independent Media Lifestyle" nashriga berilgan intervyuda, mamlakatning shovqinli taksi madaniyati haqidagi bu hikoyani aytish qarori ularga kutilmaganda kelganini tushuntirdilar.
Ular har doim musiqa bilan shug‘ullanishganini, o‘zlari uchun ham, shuningdek, ular bilan ishlaydigan boshqa artistlar uchun ham yaratishganini baham ko‘rishdi. Bolalikda eshitgan maxsus ovozni yaratish orqali, ular musiqani sevishga sabab bo‘lgan ko‘plab lahzalarni esladilar. Bu ularga o‘sha davrdagi musiqa sahnasining atmosferasi: uning energiyasi, madaniyati va hissiyotlari haqida eslatdi.
Duo tez orada ushbu musiqani butun Janubiy Afrikaga ulashmoqchi ekanligini tushundi va "iSOTTA" ortidagi hikoya ovozning o‘zi orqali tabiiy ravishda ochildi. Jay Em o‘zlarining vazifasi faqat musiqani shunday qilib qadoqlashdan iborat ekanligini hisoblaydi, toki tinglovchilar ham o‘zlarining his qilgan xotiralar va his-tuyg‘ularni his qila olsin. Jay Emning yutuqlari Mi Casa guruhining SAMA mukofotlari nomzodi bo‘lgan "We Made It" albomini birgalikda ishlab chiqarishi, shuningdek, AFRIMA nomzodi bo‘lgan "Toca" treki ustida hamkorlik qilishni o‘z ichiga oladi.
EP markazida Luka M va Botsvanadan Kali Midja vokallari bilan hamkorlik qilgan kuchli "Need To Know" treki turibdi. Bu qo‘shiq vafot etgan do‘st va hamkasb Jay Em produseri Four7 xotirasiga bag‘ishlangan. Jay Em Luka M ning yozuvdagi ishtiroki ularga katta ahamiyatga ega ekanligini ta’kidladi. "iSOTTA" – bu Gkeberx va uning taksi madaniyatiga bo‘lgan muhabbat xabaridir. Luka M ni qo‘shish akalar uchun to‘liq sikl nuqtasi bo‘ldi, chunki trek Luka M tomonidan ovozli klasiy Four7 iborasi bilan boshlanadi, bu bu hurmatga yana bir chuqur shaxsiy qatlam qo‘shadi.
Bundan tashqari, "iSOTTA" "Borrels" va "Tick Tok" kabi butunlay yangi kompozitsiyalarni o‘z ichiga oladi, ular nashrdan oldin ijtimoiy tarmoqlarda katta qiziqish uyg‘otdi. Butun EP da taksi haydovchilarini va mahalliy produserlarni ehtirom qilishdan tortib, o‘z shaharlarini nishonlashgacha kuchli jamoaviy tuyg‘u seziladi.
Ko‘pincha individual muvaffaqiyatga e’tibor qaratadigan sanoatda, Jay Em o‘zlarini shaharlarga bo‘lgan "chuqur muhabbat" turtib turishi, bu ularni musiqa orqali kollektiv hikoyalarga e’tibor qaratishga undaydi. Duo o‘z kelib chiqishidan juda faxrlanadi va Gkeberxda butun dunyo bilishi kerak bo‘lgan noyob energiya va madaniyat bor deb hisoblaydi. Jay Em uchun ularning musiqasi shahar hikoyalari, ruh va o‘ziga xosligini yetkazish vositasi bo‘lib xizmat qiladi, shu bilan birga ularni shakllantirgan odamlarga, joylarga va lahzalarga hurmat ko‘rsatadi.
"Hammasi uyda boshlandi: uyda ziyofatlar, klub kechalari, maktabdan keyin taksida sayohatlar. Aynan shu lahzalar bizning musiqamizda yashaydi va bu shaharda o‘sgan hamma uchun haqiqiy nostalgiya tuyg‘usini uyg‘otadi", - dedilar. "iSOTTA" orqali duo mansublik hissini yaratishga, unutilgan xotiralarni tiklashga va yangi auditoriyani Port-Elizabeth hususiy musiqa sahnasini shakllantirgan madaniyati va tarixi bilan tanishtirishga umid qiladi. Akalar uchun bu ildizlarini saqlash va uni dunyoga taqdim etish masalasidir.
Jay Em shuningdek, o‘z musiqiy yo‘lini bolalikdan boshlab, ularni ilhomlantirgan keng miqyosli jahon tovushlariga qadar kuzatib borgan. SoundClouddagi dastlabki kunlari turli janrlarda tajribalar bilan ajralib turgan, bu oxir-oqibat ularning ijodiy poydevori va prodakshnga yondashuvini belgilab berdi. Artistlar sifatida o‘sish bilan, Jay Em o‘zining noyob ovozini topdi va trendlarga ergashish o‘rniga o‘ziga xos deb hisoblagan narsani takomillashtirishga sodiq qolishdi. Bu yo‘lda akalar xalqaro artistlar bilan hamkorlik qilish imkoniyatiga ega bo‘lishdi, ular ularning musiqasi bilan chin dildan uyg‘unlashadi. Janubiy afrikalik hususiy musiqa mamlakatning eng yirik madaniy eksportlaridan biriga aylanishi bilan, Jay Emning orzusi o‘z musiqasini butun dunyoga tarqatishdir. Ular o‘z yo‘llari kichik shaharlardagi odamlarni ko‘proq orzu qilishga, imkoniyatga ishonishga va kelib chiqqan joy cheklashmaydi degan tushunchani anglashga ilhomlantirishiga umid qilishadi.
