Ko'pgina zamonaviy ijrochilar uchun asosiy maqsad reytinglarga kirish emas, balki viral mashhurlikka erishishdir. TikTok yoki YouTube Shorts da hit bo'ladigan qo'shiq noma'lum musiqachiyni millionlab tinglovchilarga, to'la zallardagi konsertlarga va hatto label bilan yirik shartnomalarga olib chiqishi mumkin.
>Biroq, dunyoning barcha hukumatlari bolalarning ijtimoiy tarmoqlarga kirishiga yanada qat'iyroq qoidalar kiritayotganida, sanoat yangi savol bilan shug'ullanmoqda: agar ijrochilar o'zlariga bog'liq bo'lgan auditoriyaning bir qismini yo'qotishga majbur bo'lsa, nima sodir bo'ladi?
Bu muhokamalar OAE tomonidan 15 yoshdan kichik bolalarning ijtimoiy tarmoqlardan foydalanishini taqiqlash rejalari e'lon qilinishi fonida yuzaga keldi. Bu choraning maqsadi bolalarning onlayn xavfsizligini oshirishdir. Garchi siyosat yosh foydalanuvchilar manfaatlarini inobatga olgan bo'lsa-da, sanoat ekspertlari uni ijrochilar qanday muvaffaqiyat qozonishi, qo'shiqlar qanday hit bo'lishi va tobora raqamli dunyoda konsertlar qanday targ'ib qilinishi haqidagi kengroq savollarni ko'tarayotganini ta'kidlaydilar.
Ko'p yillar davomida qisqa video platformalari yangi musiqa uchun boshlang'ich maydon vazifasini bajarib keldi. Viral raqs trendlari, komediya skechlari va kinematografik montajlar kam ma'lum ijrochilarning millionlab tinglovchilar diqqatini jalb qilishiga yordam berdi, ko'pincha ularning kompozitsiyalari streaming reytinglariga tushishidan oldin.
OAE bazasidagi mustaqil musiqa labeli 0to8 hammuallifi va operatsion direktori Artyom Shargin quyidagicha ta'kidladi: «Bu o'zgarish fundamental edi. Bugun o'smir do'stlar doimiy video oqimi ichida yashaydi. Ular TikTok va YouTube Shorts dagi montajlarni tomosha qiladilar va keyin shu videolarni Discord yoki guruh chatlaridagi do'stlariga yuboradilar. Musiqa video bilan birga sayohat qiladi».
Uning so'zlariga ko'ra, tavsiya algoritmlari ko'plab yosh tinglovchilar uchun musiqa topishning asosiy manbai bo'ldi, chunki radio stantsiyalari va redaksiya pleylistlari tez-tez tarqalgan qo'shiqlarning ovozini kuchaytirishmoqda. Bundan tashqari, musiqa kashf etish yanada interaktiv bo'ldi, chunki foydalanuvchilar o'z kontentlari orqali treklar mashhurligiga hissa qo'shishmoqda.
U 0to8 ijrochisi udiennx misolini keltirdi, uning Vision treki avtomobil mavzusidagi muxlislar Porsche va Mercedes-AMG ishtirok etgan kinematografik videolarda undan foydalanishni boshlagandan so'ng mashhur bo'ldi. Shargin tushuntirdi: «Minglab videolar orqali qo'shiq avtomobil jamoatchiligining bir qismi bo'ldi. Porsche bunga e'tibor berdi va bu trekdagi o'z kampaniyasi uchun foydalandi. Bugungi kunda Udiennx ning Spotify'da taxminan yetti million oyiga bir tinglovchisi bor».
Qoidalar qat'iyroq bo'lishi haqidagi xavotirlarga qaramay, Shargin yosh auditoriya onlayn fazodan butunlay yo'qolmasligiga ishonmaydi. U shunday dedi: «Men aslida yosh auditoriyalar onlayn kamroq vaqt o'tkazishini kutmayman. Auditoriya energiya kabi — ular hech qachon yo'qolmaydi, ular shaklini o'zgartiradi. Agar bitta platformaga kirish cheklansa, o'smirlar keyingi kanalga o'tishadi va ijrochilar ularni kuzatib boradilar».
U bitta platformaga tayanmaslik kerak deb hisoblaydi, ijrochilar va labelglar marketing strategiyalarini diversifikatsiya qilishlari va streaming xizmatlari, messenjerlar va kontent yaratuvchi jamoalar orqali muxlislar bilan bevosita aloqani mustahkamlashlari kerak. U qo'shimcha qildi: «Men qisqa kontentning yo'qolishini kutmayman. Qoladigan ijrochilar – bu odamlar musiqasini ulashishni istaganlar bo'ladi. Platformalar o'zgaradi; bu instinkt saqlanib qoladi».
U shuningdek, viral bo'lishni yakuniy maqsad deb hisoblashdan ogohlantirdi. Unga ko'ra, «viral lahza ko'pincha noma'lum ijrochining aniqlanishi uchun eng tezkor usuldir. Haqiqiy ish bu bu diqqatni trend pasaygandan keyin qoladigan sadoqatli tinglovchilar va jamoatchilikka aylantirishdir».
Ta'sir musiqa qidirishidan tashqariga, jonli ko'ngilochar biznesiga ham tarqalishi mumkin. Platinumlist bosh direktori Ivan Kosmin ta'kidlaganidek, ijtimoiy tarmoqlar konsertlar va festivallar atrofida shov-shuv yaratishda muhim rol o'ynaydi, ammo bu odamlarni chipta sotib olishga majburlamaydi.
U ta'kidladi: «Ijtimoiy tarmoqlar sotuv funnelining yuqori qismida ajoyib ishlaydi. U voqeaning sodir bo'layotganligi haqida kayfiyat va his-tuyg'u uyg'otadi». Biroq, Platinumlist ma'lumotlari shuni ko'rsatadiki, foydalanuvchilarning taxminan 40 foizi tadbirlar haqida ijtimoiy tarmoqlar algoritmari orqali emas, balki do'stlaridan bilib oladi. Ivan xulosa qildi: «Og'zaki tavsiyalar hali ham feeddan ustun turadi».
Tartibga solishni tahdid sifatida ko'rmaslik kerak, balki u tashkilotchilarni auditoriya bilan muloqot qilish usullarini qayta ko'rib chiqishga undashi kerak deb hisoblaydi Ivan. U shunday dedi: «Tartibga solish bolalar xavfsizligi sohasidagi qonuniy qadam bo'lib, sanoatning vazifasi unga mas'uliyat bilan moslashishdir». U tashkilotchilarning uchinchi tomon platformalariga deyarli butunlay tayanmasdan, ilovalar, elektron pochta xabarlari, a'zo dasturlari va obuna bildirishnomalari kabi bevosita aloqa kanallariga ko'proq sarmoya kiritishi kerakligini ta'kidlaydi. Uning so'zlariga ko'ra, «bu qayta ko'rib chiqish uzoq vaqtdan beri zarur edi. Bu sanoatni auditoriya bilan bevosita munosabatlarni egallashga qaytaradi».
Ivan ijtimoiy tarmoqdagi odatlarning o'zgarishi natijasida konsertlarga bo'lgan talabning pasayishini kutmaydi. U shuni hisoblaydi: «Yoshlarning sevimli ijrochilar bilan bir xonada bo'lish istagi, do'stlari bilan — bu marketing kanallarining o'zgarishi bilan zaiflashmaydigan narsadir. Faqat chipta olish yo'li o'zgaradi, uni olish istagi emas».
U bevosita auditoriya bilan aloqaga ega bo'lgan platformalar g'alaba qozonishiga ishonadi, doimiy o'zgarib turadigan algoritmlarga bog'liq bo'lganlarga emas. «Hozirda faqat o'z muxlislari bilan bevosita muloqot qilayotganlar gullab-yashnashi kerak».
Hukumatlar onlayn xavfsizlik masalalarini muhokama qilishda davom etayotgan paytda, musiqa sanoati yana moslashishga majbur bo'ladi. Ammo, ekspertlar kelishganidek, platformalar evolyutsiyasi va qoidalarning o'zgarishiga qaramay, odamlarning yangi musiqa kashf etish va uni jonli tajriba orqali boshdan kechirish istagi yo'qolmasligi kerak; u shunchaki yangi yo'lni topadi.
