2017-yilda hind musiqa sanoatining katta qismi tinglash ilovalari orqali yosh foydalanuvchilarni jalb qilishga e'tibor qaratganida, bitta mahsulot butunlay boshqa yo'lga chiqdi. Retro uslubidagi raqamli pleer bo'lgan Saregama Carvaan, 5000 ta kompozitsiya bilan oldindan yuklangan, raqamli o'tishdan ortda qolgan tinglovchilar uchun yaratilgan.
>HT Labs hammuallifi va Bosh ijrochi direktori Avinash Mudaliar Saregama Carvaan ijodkori, g'oyaning musiqaning yetishmasligidan emas, balki qulaylikning yo'qligidan kelib chiqqanini tushuntiradi. U eslaydi: «Muammo musiqaning mavjudligi emas edi. Hindistonda hech qachon ko'proq musiqa bor edi. Haqiqiy muammo xavotirsiz kirish edi».
Mamlakat aholisining sezilarli qismi, ayniqsa 40 va 50 yoshdan katta tinglovchilar uchun qo'shiq tinglash ilovadan foydalanish, tizimga kirish, qidiruv chizig'i, ma'lumotlar bilan bog'lanish va obuna talab qiladigan murakkab jarayonga aylangan. Mudaliar ta'kidlaydi: «Sanoat boylik muammosini hal qildi. Biz qulaylik muammosini hal qildik».
Carvaan mamlakatning eng eski musiqa kompaniyasi bo'lgan Saregama India tomonidan ishlab chiqilgan va Mudaliar bu kompaniyadagi mahsulotlar ustida ishlayotganda uni yaratgan. Bundan oldin u Gaana streaming ilovasini hammuallif qilgan, bugun esa HT Labs doirasida OTT agregatori OTTplayni boshqaradi. Bu karyera yo'li — streamingdan jismoniy qurilma va yana raqamli kashfiyotga qaytish — uning Hindiston iste'molchisiga qarashini shakllantiradi.
U trendga qarshi turib, streaming davrida apparatga urg'u berdi. Mudaliar ta'kidlaydi: «Raqamli media hammasi ijaraga olingan kabi tuyuladi. Carvaan mulkdek tuyulardi». Jismoniy narsani sovg'a qilish, namoyish etish va har kimga yoqish mumkin, bu esa ko'pincha bolalar ota-onalari yoki Hindistondagi oilaviy uylardagi ekspatlar uchun sotib oladigan mahsulot uchun ideal edi.
Kontentni tanlash murakkab vazifa bo'ldi. Mudaliar tushuntiradiki, Saregama kutubxonasi 23+ tilda 160 000 dan ortiq qo'shiqni o'z ichiga olgan va undan Carvaan uchun mukammal kolleksiyani yaratish kerak edi. Yakuniy 5000 ta qo'shiq qo'lda tanlab, ijrochisi, kompozitori va kayfiyat bo'yicha guruhlandi, Amin Sayani tomonidan tayyorlangan Geetmala to'plami xotira hissini chuqurlashtirish uchun kiritildi.
Uni mijoz aynan nimaga pul to'layotgani haqida so'raganida, Mudaliar butun mahsulotni qayta ko'rib chiqadi va shunday deydi: «Iste'molchi dinamikaga emas, balki vaqtga sayohatga pul to'ladi». U fikricha, nostalgiya qo'shimcha funksiya emas, balki insonlarga ular kim bo'lganini, kimni sevganini va qayerda yashaganini eslatadigan o'zligining o'zi hisoblanadi.
Shuning uchun u qurilma birinchi marta ishlatilishidan oldin ham tanish tuyulishi kerakligiga urg'u berdi. «Eng yaxshi texnologiya yo'qoladi. Carvaanda texnologiya ko'rinmas, ammo xotira ko'rinishi kerak edi». Natijada, mahsulot gadjet sifatida emas, balki hamroh sifatida qabul qilindi, bu esa uning so'zlaricha, mahsulot funksiyadan bog'liqlikka o'tadigan nuqtadir.
Mudaliar sun'iy intellekt hozirda o'n yil avval streaming qanday bo'lgan shu bosqichda ekanligini hisoblaydi. U zamonaviy AI asosidagi mahsulotlar streaming kabi kuch va boylikka ega, lekin ko'pincha qo'rqinchli tuyuladi. U fikricha, g'alaba eng yaxshi modelga ega bo'lgan mahsulotlar emas, balki «intellektni oddiy, ishonchli, takrorlanuvchi foydalanish ssenariylarga qadoqlaydigan» mahsulotlar qo'lga kiritadi.
Bu uni tez-tez takrorlanuvchi tezisiga olib keladi: «Hindistonga AI namoyishlari kerak emas. Hindistonga AI asosidagi Carvaan kerak», bu esa texnologiyani ikkilanuvchi foydalanuvchi uchun kundalik foydaga aylantirishni anglatadi. Agar u bugun boshlasa, keng gorizontal mahsulot yaratish o'rniga, «hindistonlik iste'molchilar uchun bitta yuqori maqsadli kategoriyada ishonchli AI qaror qabul qilish mexanizmini» yaratardi. Musiqa pleerini avloddan avlodga o'tib boradigan mebelga aylantira olgan asoschi uchun keyingi qadam aniq: kuchli narsani olish va uni yana ko'rinmas qilish.
