Har bir yuqori sifatli narsaning o'z kelib chiqish tarixi bor. Barnard Mohair uchun bu yo'l 1967 yilda Sharqiy Keypning tinch shahri Alisedaylda boshlangan. Dastlab bu ish Jon Pol Barnard tomonidan boshlangan bo'lib, u do'sti tashrifida toza angora tolasi potensialini kashf etib, qo'lda to'qilgan mo'xar gilamlar va pardalar yaratishni boshladi.
Bir necha yillar o'tgach, brend Yang Pol Münxenlik dizayner Elsa Barnard bilan turmush qurganidan so'ng moda ko'rinishini topdi. Ular mahalliy hunarmandchilikni tanilgan kolleksiyaga aylantirib, mahsulotlar assortimentini uyki matolaridan bugungi kunda mashhur bo'lgan hashamatli mo'xar jemperlar va kurtkalarga kengaytirdilar.
Barnard Mohair kiyim brendining qizi va hozirgi egasi Luiza Cameron yoshligidan fabrikada ishlashga yordam bergan va savdo ko'rgazmalarida ishtirok etgan. U eslaydi: «Maktab ta'tilida biz fabrikada yordam berib, juraq pul ishlab topdik. Aynan shu orqali biz mo'xar qanday qayta ishlanishi, bo'yalishi va oxir-oqibat ishlab chiqarilishi haqida bilib oldik».
Taxminan to'rtta yil avval Cameron kompaniyaning boshqaruvini o'z zimmasiga olib, yangi dizayn yechimlari va mahsulotlarni joriy etdi, shuningdek, yangi sotish va distribyutsiya bozorlariga e'tibor qaratdi. U buni jiddiy o'rganish deb biladi, ammo xodimlarning katta qo'llab-quvvatlashini ta'kidlaydi, ularning ba'zilari kompaniyada qirq yildan ortiq vaqt davomida ishlaydi.
Cameronning aytishicha, Sharqiy Keyp jahon miqyosidagi eng yirik mo'xar ishlab chiqaruvchilardan biri bo'lib, xalqaro bozorni taxminan 48% tashkil etadi. Angora qo'y chorvaxonalari asosan Kredok, Kvanojoli (avval Somerset East), Yansenvill va Willowmor atrofida joylashgan. Qo'y ikki marta yili solingan va fermerlar mo'xarni Gkeberhe bozoriga olib keladilar.
Cameron ta'kidlaydiki, kompaniya faqat Sharqiy Keypdan, Mo'xar Mas'uliyatli Ta'minoti standarti bo'yicha sertifikatlangan mo'xardan foydalanadi. Bu hayvonlar va fermer xodimlariga zarur parvarish berilayotganligi va axloqiy me'yorlarga rioya qilinayotganligini kafolatlaydi. Bundan tashqari, u Sharqiy Keypni yashash uchun ajoyib provinsiya deb hisoblaydi.
Mahsulotlarini taqdim etish uchun Cameron Food For Mzansi nashriga, dastlab biznes imkon qadar ko'p bozorlar, namoyishlar va ko'rgazmalarni tashrif buyurganini aytgan. Bu mijozlarning yangi kolleksiyalarga reaksiyasini ko'rishga va ularga qaysi elementlar yoqishini, nimalarni o'zgartirish mumkinligini va qaysi ranglar talab qilinishini tushunishga imkon berdi.
Keyinchalik kompaniya veb-saytni ishga tushirdi va auditoriya bilan o'zaro aloqada bo'lish uchun Instagram va Facebookdan foydalanishni boshladi. U eski xaridorlar bilan bog'lanishga urg'u berdi, brendni ularning xotirasida saqlab qolishga harakat qildi. Ko'rgazmalarda ishtirok qilish katta kuch talab etsa-da, bu mahsulotni namoyish etish va yangi mijozlar bilan tanishish uchun ajoyib usul bo'lib qolmoqda.
Kompaniyaning asosiy vazifalaridan biri mijozlarni mo'xarning noyob xususiyatlari haqida ma'lumotlantirishdir. Cameron tushuntiradi, bu keng tarqalmagan toladir, shuning uchun ular uning ajoyib sifatlarini tushuntirishda davom etishadi. U uni dunyodagi beshta bunday turdagi tolalardan biri bo'lgan olijanob tolaga ataydi. Mo'xar yengil, iliq va haroratni tartibga soladi. Bundan tashqari, u juda yaxshi bo'yaladi, bu esa chiroyli dizaynlar yaratish uchun yorqin, to'yingan ranglar olish imkonini beradi.
Cameron qo'shimcha qiladiki, sochdagi tabiiy yog' bo'lgan lanolin tolani ifloslantirishdan himoya qiladi, shu sababli tayyor mahsulotlar tez-tez yuvilmaydi.
Uning otasi 1967 yilda biznesni boshlaganda, asosiy maqsadlardan biri ijtimoiy qo'llab-quvvatlash edi. Cameron so'raydiki, ular yaqinda ikkita qo'shimcha xodim ishga olganlar va jamoa a'zobining aksariyati ayollardan iborat.
Barqaror rivojlanish ham muhim ahamiyatga ega. U ta'kidlaydiki, mahsulotlarning 96% tabiiy tolalardan, ekologik toza materiallardan foydalanib tayyorlanadi. Hatto bo'yash jarayonlari ham atrof-muhitga zarar yetkazmasdan rang barqarorligini ta'minlash uchun sirka va Lanaset bo'yoqlaridan foydalanadi.
Cameron bir mijozning qudratiga ishonadi, u brendni sevadi, lekin strategik hamkorlik biznesning kengayishiga yordam berdi. Kompaniya o'sishi bilan Corricraft kabi chakana savdogarlarla hamkorlik qilishni boshladi, ular ularning faoliyatiga sezilarli qo'llab-quvvatlashni ko'rsatadi. Ular Sharqiy Keyp yuragida faqat janub afrikalik mo'xardan foydalanib, chiroyli va sifatli mahsulot yaratish missiyasini tushunadilar.
U shuningdek, luksus safari brendi Singita kompaniyaning ko'p yillar davomida doimiy muxlis bo'lganini eslatadi. «Singita bizning biznesimizga chin dildan ishonadi va bizning doimiy mijozimizdir. Biz hamkorlikka ishonamiz; bu resurslarni birlashtirishning ajoyib usuli».
Kompaniya bir nechta maslahatlar beradi: mijozlarga shaxsiy xizmat ko'rsatishga alohida e'tibor berish, masalan, yetishmayotgan tugmani almashtirish yoki ideal rangni topishga yordam berish; xomashyo sifati yakuniy mahsulot sifatini bevosita belgilashini tushunish; ijtimoiy tarmoqlarni faol boshqarish va fikr-mulohazalar olish uchun mijozlarga qo'ng'iroq qilish; shuningdek, xodimlarga g'oyalar bilan tajriba qilishga va ularning muvaffaqiyatlarini nishonlashga ruxsat berish, chunki eng ko'p sotiladigan dizaynlardan biri ularning tikuvchisidan kelib chiqqan.
Bunday savdo markazlari, masalan, Sarojni Nagar, Lajpat Nagar yoki Gandhi Nagar kabi Dillidagi joylarda, yirik uy-joy do‘konlarida 5000 rupiya turadigan jinslarni atigi 800 yoki 1000 rupiyaga topish mumkinligi haqida savol tug‘iladi. Ko‘pchilikning dastlabki reaksiyasi bunday past narx sotqichlik ekanligini taxmin qilishdir. Biroq, haqiqiy vaziyat murakkabroq.
Ba'zi narsalar haqiqatan ham soxta bo'lishi mumkin, ammo arzon kiyimning katta qismi boshqa sabablarga bog'liq. Ijtimoiy tarmoqlarda ko'pincha juda arzon kiyimlar o'lgan odamlarning kiyimlaridan olinganligi haqidagi da'volar bilan videolar va postlar tarqaladi, ammo hozirgacha bu bayonotlarga ishonchli dalillar yoki rasmiy tasdiqlovlar taqdim etilmagan. Ko'pgina hollarda arzon kiyim eksport ortig'i, fabrikalardagi qoldiqlar yoki kichik nuqsonlari bor tovarlar bo'lib, ular kamaytirilgan narxda sotiladi. Shuning uchun faqat tekshirilgan ma'lumotlarga tayanish kerak, ijtimoiy tarmoqlardagi virusli bayonotlarga emas.
Qiziqarli jihati shundaki, bu jarayon hech qanday do'kon yoki bozorda emas, balki mashhur jahon moda brendlari uchun mahsulotlar ishlab chiqariladigan ko'plab yirik fabrikalarda boshlanadi. Har yili Hindistondagi minglab fabrikalar millionlab kiyim mahsulotlarini ishlab chiqaradi, ularning aksariyati Amerika, Yevropa va dunyoning boshqa mamlakatlari kabi mamlakatlarga eksport qilinadi. Aynan shu sababli Hindiston jahon kiyim sanoati uchun muhim markazga aylandi.
Noida, Gurugram, Tirupur, Bangalore va Ludhiyana kabi shaharlarda minglab fabrikalar kun davomida ishlaydi. Ushbu fabrikalarda Zara, H&M, Levi's, Puma, Adidas va Marks & Spencer kabi xalqaro brendlar uchun millionlab narsalar ishlab chiqariladi. Tekshiruvdan so'ng, mahsulotlarning katta qismi Amerika, Buyuk Britaniya, Yevropa va Yaqin Sharqqa jo'natiladi. Ammo mana eng qiziqarli burilish boshlanadi, bu haqda kam biladi.
Ishlab chiqarilgan har bir narsa chet elga jo'natilmaydi. Ba'zi buyumlar ishlab chiqarish hajmi ortiqcha bo'lganligi, eksport ortig'i, zaxiralarni sotish yoki boshqa sabablarga ko'ra Hindistonda qoladi va keyin turliyetdagi ta'minot kanallari orqali bizning bozorlarimizga keladi. Aynan shu sabab bilan brendli kamizlar yoki jinslarni ularning haqiqiy qiymatining yarmi yoki undan ham kamroq narxda sotib olish mumkin. Gandhi Nagar'dagi Kanha Collection shou-rumi egasi Shimmm Ahmed brendli kiyimlar Dilli bozorlarida qanday mavjud bo'lishini tushuntirdi. U aytadiki, agar xorijiy brend 100 ming futbolka buyurtma bersa, fabrika ba'zan sifati nazoratida ba'zi detallar rad etilsa ham, buyurtmani bajarishni kafolatlash uchun 103 yoki 105 ming dona ishlab chiqaradi. Bu ortiqcha tovarlar, eksport ortig'i sifatida tanilgan, keyinchalik turli kanallar orqali mahalliy bozorlarga tushishi mumkin.
Boshqa muhim sabab zarur ishlab chiqarish hajmining oshib ketishi, bu 'overrun' deb ataladi. Bundan tashqari, brendning yangi kolleksiyasini tayyorlash paytida eski zaxiralar joyni tez bo'shatish uchun sezilarli chegirmalar bilan sotiladi. Bu zaxiralar keyin pabrikalar outletlariga, chegirmali do'konlarga yoki chakana savdogarlarga tushadi. Shuning uchun ba'zi joylarda bir necha oy oldin uy-joy do'konida ko'rgan shu brendli kamiz yoki jinsni yarim narxda topishingiz mumkin.
Kamla Nagar'da do'kon yurituvchi Yusuf shuni ta'kidlaydiki, Hindistonda sotilayotgan barcha arzon brendli narsalar mamlakat ichida ishlab chiqarilmaydi. Ba'zi tovarlar Bangladesh, Vietnam, Xitoy, Kambodja, Indoneziya, Turkiya va Sri Lanka kabi mamlakatlardan keladi. Bu mamlakatlar ko'plab xalqaro moda brendlari ishlab chiqarishini amalga oshiradigan yirik kiyim ishlab chiqarish markazlaridir. Ba'zida bu mamlakatlardan xalqaro savdogarlarga zaxiralarni yo'q qilish yoki avtorizatsiya qilingan ortiqcha tovarlar yetib keladi, bu esa Hindistonning chakana bozorlariga yetib borishi mumkin.
Boshqa mamlakatlardan ishlatilgan kiyim importi masalasiga kelsak, vaziyat murakkabroq. Dunyoning bir qator mamlakatlarida xayriya va ikkinchi qo'l (second-hand) sotish an'anasi mavjud. Amerika, Buyuk Britaniya, Yaponiya, Janubiy Koreya va boshqa Yevropa mamlakatlaridagi odamlar kam vaqt ishlatilgan yoki uslubi o'zgargan kiyimlarini berishadi yoki sotishadi. Ushbu kiyimlarning bir qismi mahalliy second-hand do'konlarida sotiladi, bir qismi esa boshqa mamlakatlarga eksport qilinadi. Biroq, Hindistonda ishlatilgan kiyim importi qoidalari mavjud va har bir second-hand narsa bevosita do'konlarda sotilishi mumkin emas. Shu sababli, bozoridagi barcha arzon kiyimlar import qilingan va ishlatilgan deb noto'g'ri taxmin qilish mumkin.
Sarojni Nagar nafaqat bozor, balki moda ixlosmandlari uchun haqiqiy xazinadir. Bu yerda trendli kiyimlar, eksport ortig'i, sotilgan tovarlar va turli moda buyumlari bir joyda topiladi. Agar muzokara qilishni bilsangiz, narx yanada pastroq bo'lishi mumkin. Lajpat Nagar sifatli kiyimlar va etnik moda bilan mashhur, Gandhi Nagar esa Osiyoning eng katta tayyor kiyim chakana bozori hisoblanadi, u mamlakatning ko'plab shtatlariga kiyim yetkazib beradi. Dilli shahridagi Jafराबाद tumani ham to'y kiyimlari va lehenga ishlab chiqarish biznesi bilan mashhur. Ba'zi do'konlarda u yerda ishlatilgan yoki bir-ikki marta kiyilgan to'y kiyimlari arzon narxda topilishi mumkin, garchi bu barcha do'konlarda kafolatlangan bo'lmasa ham.
Juda ehtiyotkor bo'lish juda muhim, chunki eksport ortig'i bilan birga bozorda soxtalar, replikalar va litsenziyasiz mahsulotlar ham uchraydi. Ko'pchilik brend logotipini haqiqiylik kafolati deb qabul qiladi, ammo haqiqat boshqacha bo'lishi mumkin. Sifatli xaridlar uchun tikuvlar, mato, yorliqlar, tugmalar, fermuarlar va ijro sifatini diqqat bilan ko'rib chiqish kerak. Hech qanday do'konda faqat brend nomiga ishonmaslik kerak.
Kiyimlar nima uchun shunchalik arzon ekanligi haqidagi savolga javob bitta emas, balki ko'plab omillarda yotadi: eksport ortig'i, overran, zaxiralarni sotish, pabrika outletlari va yirik chakana savdogarlar tarmog'i. Aynan shu sababli, bir xil turdagi kiyim turli joylarda turli narxlarda bo'lishi mumkin. Keyingi safar siz 800 rupiyalik brendli jins yoki 500 rupiyalik brendli kamiz ko'rsangiz, uni zo'rfik deb atamang. Bu eksport ortig'i, zaxiralarni sotishning bir qismi yoki fabrikadagi ortiqcha ishlab chiqarish natijasi bo'lishi mumkin. Shuningdek, bu birinchi nusxa ham bo'lishi mumkin.
