Netflix kontent katalogini diversifikatsiya qilyapti, bu an'anaviy epizodlar maraton modeli eskirib qolayotganini bildiradi. Jonli efir, video o'yinlar va videopodkastlarni kiritishdan so'ng, platforma endi turli aloqa vositalarining videolarini integratsiya qilish uchun hamkorlik shartnomalarini tuzdi.
Kontent bo'yicha yangi hamkorliklar
Avgustning 3-idan boshlab AQSh, Kanada, Buyuk Britaniya, Irlandiya, Avstraliya va Yangi Zelandiyadagi obunachilar BuzzFeed Studios, Condé Nast, Hearst Magazines, People, Tastemade va Penske Media PMX ning bir qator brendlari, shu jumladan Variety, THR, Billboard, Eater, Rolling Stone va IndieWire kabi manbalardan keladigan videolarga kirish imkoniyatiga ega bo'ladi. Bu e'lonlar Netflix va uning hamkorlari tomonidan seshanba kuni qilingan.
Hamkorlar TechCrunchga ushbu yangi videolarning davomiyligi juda xilma-xil ekanligini ma'lum qildilar, u faqat ikki yoki uch daqiqadan tortib 20 daqiqadan ortiq kontentgacha bo'lgan diapazonda.
Past xavfli strategiya
Netflix uchun bu tartib odatda veb-saytga xos kontent formatlari, masalan, o'quv qo'llanmalari, yangiliklar va hayot tarzi haqidagi kontentga jamoatchilik qiziqishini past xavf bilan sinovdan o'tkazish yo'li hisoblanadi. Bunday formatlar odatda to'liq ssenariy yozilgan serialga qaraganda tezroq va arzonroq ishlab chiqariladi.
Agar tajriba muvaffaqiyatli yakunlansa, kompaniya kelajakda shunga o'xshash kontentni ichki ravishda ishlab chiqishni tanlashi mumkin, garchi bu hali tasdiqlanmagan bo'lsa ham. Katalog arxivdagi litsenziyalangan material va ishlab chiqilayotgan seriallarni, masalan, «30 Questions» va «Tasty» (BuzzFeed Celeb); «Lie Detector Test» va «How Well Do They Know Each Other?» (Vanity Fair); «Walking Tour» (AD); «Where Is the Lie?» (Elle); «Burning Questions» (Harper’s Bazaar); «24 Hours» (Billboard); «My Life in Pictures» (People); «Travel Unfiltered» (Travel + Leisure); «Struggle Meals» (Tastemade) kabi seriallarni o'z ichiga oladi.
Iste'mol o'zgarishlariga javob
Bu strategik harakat ushbu hafta Bloombergning bir maqolasi natijasida yuzaga keldi, unda Netflixning asosiy mahsulotlarining birinchi va ikkinchi mavsumlari orasida muxlislarni ushlab turishdagi qiyinchiliklari ko'rsatilgan. Kompaniyaning rahbarlari bu tendensiyaga xavotirda, bu yuqori bekor qilish darajasi, mavsumlar orasidagi uzun pauzalar va sifatdagi nomuvofiqlik kabi ma'lum omillar bilan bog'lanadi.
Maqola shuningdek, platformaning tomosha qilish odatlari o'zgarayotganini ko'rsatdi, bu esa Netflixning endi an'anaviy TV kanallari bilan emas, balki YouTube va TikTok bilan ham raqobatlashishini taqozo etadi. Bundan oldin Netflix allaqachon TikTokdan ilhomlangan «Clips» funksiyasini kiritgan edi, bu foydalanuvchilarga katalogining kichik parchalarini ko'rib chiqish imkonini berardi. Biroq, Clips tomoshabinni uzoqroq asarlarga yo'naltirishni maqsad qilgan bo'lsa, yangi shartnomalar esa qisqa kontentni platformaning o'ziga xos formati sifatida kiritish orqali teskari yo'lni izlaydi.
Netflixning Animatsiya va Bolalar/Oilaviy TV Seriallari bo'yicha vitse-prezidenti va loyihani nazorat qiluvchisi John Derderian shunday dedi: «Obunachilar shunchaki bir serial yoki filmni ko'rib o'tib ketishni istamaydi — ular sevgan hikoyalar va personajlar haqida yakuniy kreditlardan keyin ham izlashni xohlashadi. Ushbu hamkorliklar bizga muxlislarning ishtirokini chuqurlashtirishga va obunachilar bu hikoyalarni kun davomida yanada ko'proq olib yurishi uchun ko'proq yo'llar yaratishga yordam beradi».
